1. PB(Private Brand)란?
유통업체 브랜드(Private Brand :이하 PB)란 모든 유통업체가 판매할 수 있는 제조업체 브랜드인 NB(National Brand:이하 NB)와 상반되는 개념으로서, 유통업체가 권한을 소유하고 있으며 스스로 시장을 개척하여 판매하는 제품이나 서비스이다(Lewison, 1997).
이와 관련된 선행연구의 개념을
1. NB와 PB차이
NB(National Brand)
대규모 제조업체가 개발한 상품
독자적인 상품명, 마크, 품질, 제품 컨셉
전국적 유통
PB(Private Brand)
소매업체(유통업체) 스스로 상품 기획, 제조, 가공
자기 점포
<중략>
* 프리젠테이션특성상 관련 이미지화일 및 분석자료 다수 수록하였습니다.!
- 기업이 마케팅으로 쌓은 브랜드의 경쟁력을
100점 만점 기준으로 산출
- 2003년부터 한국생산성본부가 산업자원부의 지
원을 받아 브랜드 가치중심의 기업 경영 마인드를
확산시키기 위해 개발
- 기업에는 브랜드 가치를 높이기 위한 선의의 경
쟁을 유도하고, 소비자에게는 믿고 살 수 있는 기
1. Current Market Analysis
Prospecs is a domestic sportswear company which had established in 1981. Since then, it is considered as one of national-wide brand with low price and good function. Yet, from IMF in 1997, the company had been in a deep financial depression before M&A with LS Networks on 2007. After the M&A, Prospecs was redesigned as a life style company by introducing a concept of w
nation.
Nike sports, no less than product, is known for their defiant and innovative marketing activity. In 2006 Germany World Cup, they appear Korean player's fight and passion by 'fighting sprit' campaign and in 2007 Air Force 1 and Windrunner Collectable, in 2008 through the dunk project, they break the existing product publicity way and reform the brand with the customer by new technology or