- 기업이 마케팅으로 쌓은 브랜드의 경쟁력을
100점 만점 기준으로 산출
- 2003년부터 한국생산성본부가 산업자원부의 지
원을 받아 브랜드 가치중심의 기업 경영 마인드를
확산시키기 위해 개발
- 기업에는 브랜드 가치를 높이기 위한 선의의 경
쟁을 유도하고, 소비자에게는 믿고 살 수 있는 기
다양한 상품믹스가 필요한 이유를 설명하시오(5점). 7. 패션기업이 활용할 수 있는 ‘심리적 가격전략’의 유형을 설명하시오(5점). 8. 동대문 도매시장의 기능에 대해서 설명하시오(5점). 9. 패션브랜드의 SNS 홍보를 최신 사례를 들어 설명하시오(5점). 10. 디지털 마케팅의 5C에 대해서 설명하기로 하자.
브랜드 익스텐션 전략이기도 하다.
- 공격적 해외 마케팅과 high end brand라는 brand awareness 구축으로 점점 커나감.
- luxury brand라는 positioning strategy 구축, 실제로 luxury brand designer들을 고용.
III. Marketing Strategy
브랜드 지명도 > 판매원 서비스 > 제품 판촉
조사 결과에 의하면, 많은 최초 구매 소비자가
브랜드 차별화
여러 전시회, 대형 Show room을 설치
직원 인센티브 제도
인터넷을 통해 고객의 의견의 실시간으로 모니터링
제품 출시 때 고객 의견을 최대한 반영
고객 방문 프로그램
기업 내부 분석
OEM으로 축적된 기술력
마케팅, 생산활동의 성공적인 현지화
글로벌 네트워크 구축
Brand 개념 미형성
· 지역별 국내업체가 벌크포자우이주로 공급
1989~1991
· 정체기
· 천안문 사태 이후 긴축경제 시행으로 답보상태
1992~1995
· 급성장기
· 계획경제체제가 깨지면서 제과시장 재편 시작
· 자영상 유통체제가 자생적으로 급성장
· 선진 외국업체의 투자 진출
· Brand 개념 형성 초