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분야
hwpⅡ. 홍보매체(PR매체)의 유형별 특징
1. 라디오 광고
1) 광고매체로서의 라디오
2) 일반사항
3) 라디오광고 제작 절차 : 광고대행사가 대행
4) 운행방법
5) 기타
6) 주요 방송사별 광고요금
7) 월 예상 광고비
8) 홍보부 견해
2. 신문광고
1) 매체성격
2) 주요 신문별 광고 단가
3) 기타사항
3. 지하철 광고
1) 노선별 전동차량 수
2) 광고효과를 볼 수 있는 적정 전동차량 수
3) 집행 일정
4) 결제조건
5) 광고 가능 노선
6) 최소 계약 차량 수
4. 전화번호부 광고
1) 매체성격
2) 발행내역
3) 주요 면별 광고요금
5. 옥외광고
6. 잡지광고
7. 카다로그 및 리플렛
1) 제작목적
2) 사용방법
3) 제작내역
4) 기대효과
Ⅲ. 홍보매체(PR매체)의 보도자료
1. 제목을 정한다
2. 육하원칙에 충실한다
3. 담당자 이름과 비상연락망을 반드시 기재한다
4. 문장형보다 보고서형이 보기 좋다
5. 기자 입장, 독자 입장이 돼 본다
6. 기존 보도자료 형식을 검토한 후 바꿀 것은 과감히 바꾼다
7. 사진이 있다면 반드시 동봉한다
8. 매체에 맞는 보도자료를 만든다
Ⅳ. 홍보매체(PR매체)의 정치성
Ⅴ. 홍보매체(PR매체)의 기자
1. 관리 대상을 설정한다
2. 순서대로 전화를 건다
3. 기사 참 좋던데요
4. 오피니언 리더를 찾는다
5. 사진 촬영의 생활화
6. 선물을 해야 할까
7. 뉴스를 만들어 준다
8. 허심탄회하게 돕는다
Ⅵ. 결론
참고문헌
변화는 어느 시대나 있었고, 그래서 어느 시대치고 변화의 시대 아닌 때가 없었을 것이다. 그러나 기술발전 속도가 엄청나게 빨라진 21세기의 변화는 과거 어느 때와도 비교할 수 없을 만큼 변화의 폭과 속도가 크다. 이 변화의 내용 중 매체 및 광고에 직접적인 영향을 미칠 수 있는 몇 가지 특징을 정리하면 다음과 같다.
"21세기는 생활 모든 면에서 오락적인 요소가 스며있는 시대이다. 또한 현대는 오락산업의 시대이다. 오늘날의 세대는 오락 소비자(fun focused consumer)이다. 그들은 TV세대가 아니라 멀티미디어 세대이며, 그들의 삶에서 오락적인 요소와 가치를 빼고는 어떤 것도 이야기 할 수 없다. 정보화시대인 오늘날 교육, 문화, 지식 등 모든 산업에서 오락적 요소가 들어있지 않은 것이 없을 정도이다"(강현두, 2000).
오락 또는 재미는 이 시대의 분명한 특징 중 하나이다. 유교문화와 산업화시대의 분위기 속에 천시되거나 멀리해왔던 연예, 오락이 이제는 개인적인 삶이나 사회환경에서 중요한 가치로 떠오르게 되었다. 실제로 오락산업에 투자되는 경제적 규모가 이를 반증해준다.
≪ … 중 략 … ≫
Ⅱ. 홍보매체(PR매체)의 유형별 특징
1. 라디오 광고
1) 광고매체로서의 라디오
▷ 청취자층
-라디오가 전 가구에 100%이상 보급되어 있음
-시간과 장소에 구애받지 않기 때문에 청취 계층이 광범위
-시간대별, 프로그램별 청취자층이 거의 구분되어있어 광고 타켓에 따른 광고효과를 정확히 알 수 있음
▷ 접촉사항
-업무중이나 이동중에도 청취가능
-반면 집중도가 떨어지고 시간 및 프로그램에 따른 변동이 심함
▷ 광고요금 및 광고효과
-공중파광고중에서 광고비가 저렴하고 집중, 지속적인 광고를 통해 인지도를 높일 수 있음
-다른 매체와 연동한 상승효과를 기대할 수 있음
-메시지전달이 순간적이어서 기억단계까지 반복적 노출이 필요함
김윤경 : 지방자치단체의 홍보매체전략에 관한 연구, 성균관대학교, 2002
박현수 : 광고매체기획론, 한경사, 2008
윤세목 : 관광홍보매체의 경제적 효과 분석, 관광경영학회, 2004
이준일 : 홍보 매체로서 인터넷 활용에 관한 연구, 경희의료원, 1998
이현우 : 국제 홍보 매체로서의 인터넷에 대한 연구, 경희의료원, 1998
이강원, 박원기 외 1명 : 광고효과와 매체계획, 커뮤니케이션북스, 2010
