1. 위기관리와 위기PR
(1)위기의 의의: 결정적 변화가 목전에 닥친 불안정한 시간 또는 일의 상태, 일반적으로 부정적인 결과를 초래할지도 모른다는 비정상적인 상황을 말한다.위기는 위험과 기회의 합성어로 결정적 단계에 도달한 상황이라고 말할 수 있으며 결정적 변화가 목전에 닥친 불안정한 시간
포스코의 PR 배경
2000년 10월 포항제철 민영화
포항제철 -> 포스코 사명변경
과거의 경직된 이미지를 벗어버리고 민영화에 걸맞는 새로운 이미지, 더 나아가 새로운 꿈과 희망의 상징으로서 포스코의 기업 가치를 제대로 인식시킬 필요
포스코와 국민과의 격차를 최소화하기 위해서 친근한 포스코
Global PR이란?
정의
국제 관계에서 공중을 대상으로 국가간 이해 증진, 호의 형성, 신의성실, 관계 증진 등에 주안점을 두고 전개하는 것
목표
국제 관계에서 야기되는 분쟁이나 갈등을 완화, 해소하여 이해증진과 상호인식을 도모하는 데 기여
외국의 공중들과 호혜적인 관계를 수립하기 위한
차원에서 이루어져야 한다는 의미다. 이를 위해서는 홍보실무를 담당하는 부서를 확충하고 개별 홍보담a당자의 업무 부담을 줄여줌으로써
홍보담당자의 근무여건을 획기적으로 개선해 주어야 한다.
[출처] 세상의 모든 행사 대한민국으로 통하다 남인용 2011
국민과의 소통을 위한 국제회의 PR
SKT는 PR을 통해 기대하는 효과는 무엇인가?
Concept
사용에 대한 자부심과 공익을 위하는 기업의 선한 이미지
Purpose
시장점유율과 고객인지도 1위 고수 지속적인 PR을 통해 유지
Target
남녀노소를 가리지 않는 일반대중
신세대
게임, 모바일 서비스, 음악 등 다양한 컨텐츠 접근
사회소