SKT는 PR을 통해 기대하는 효과는 무엇인가?
Concept
사용에 대한 자부심과 공익을 위하는 기업의 선한 이미지
Purpose
시장점유율과 고객인지도 1위 고수 지속적인 PR을 통해 유지
Target
남녀노소를 가리지 않는 일반대중
신세대
게임, 모바일 서비스, 음악 등 다양한 컨텐츠 접근
사회소
광고들을 크게 KTF, SHOW, Olleh의 세 시기로 나누어 각 시기별 광고의 컨셉과 특징을 살펴보고자 한다.
2. 시기별 광고 분석
1) KTF
KTF는 2001년 5월, 한국통신 프리텔과 한국통신 엠닷컴이 합병하면서 탄생하였다. 그리고 그 해 11월, 기업PR광고를 시작한다. 신생
스포츠 정신의 중요성
-구체적 사례 설정을 통해 이야기를 끌어오는 경우
:‘경춘선을 타고 가다가 김유정역에 내려보세요(45회)’ →신남역이 김유정역으로 이름을 바꾼다는 것으로부터
:‘길음동 박씨(2회)’ → 마로니에 공원의 백혈병 어린이 자선공연에 기부를 하는 어느 중년 남자의 모습
:‘
월드컵 마케팅
월드컵 마케팅은 국제 축구 연맹(FIFA)이 주관하는 월드컵대회에서 FIFA와 공식적인 협약을 체결하여 행할 수 있는 권리를 가진 기업과 그렇지 못한 일반 기업들이 월드컵의 특수성을 이용하여 이벤트와 같은 행사나 광고, 그리고 홍보수단을 이용하여 자사브랜드 또는 이미지의 가치를
!' 이라는 광고가 이미 시작된 후였기 때문에 원정경기가 중계될 때의 응원구호가 SKT의 광고를 연상시켜 큰 PR 효과를 내었다.
'10개 도시응원 퍼레이드'는 이 캠페인의 핵심이라 해도 과언이 아니라 붉은 악마의 응원 코드를 전국에 확산 시키려는 시도로 광고에서 보여주었던 것을 실제 현장에서 똑같