SKT는 PR을 통해 기대하는 효과는 무엇인가?
Concept
사용에 대한 자부심과 공익을 위하는 기업의 선한 이미지
Purpose
시장점유율과 고객인지도 1위 고수 지속적인 PR을 통해 유지
Target
남녀노소를 가리지 않는 일반대중
신세대
게임, 모바일 서비스, 음악 등 다양한 컨텐츠 접근
사회소
기업의 촉진활동은 광고, 판매촉진은 공중관계 인적판매의 커뮤니케이션에 의해 이루어진다. 맥도날드 역시 TV, 인쇄 광고 및 PR등을 적절히 Promotion의 수단으로 이용하고 있으며 다양한 프로모션 사례가 있다. 맥도날드의 광고는 매달 바뀌는 행사를 고객들에게 인식시키기 위해 달별로 광고를 새롭게
합병하면서 탄생하였다. 그리고 그 해 11월, 기업PR 광고를 시작한다. 신생 브랜드답게 광고의 목표는 젊고 도전적인 이미지의 차세대 대한민국 대표 이동통신사임을 소비자에게 인식시키는 것이었다. 이에 ‘KTF적인 생각’이라는 메시지와 함께 다른 이동통신사와는 차별화된 광고를 제시한다.
PR 기능의 중요성
PR의 개념
기업이 공중의 관심사를 조사, 추적하고 공중과 우호적인 관계를 형성하는 일련의 과정에서 기업 및 공중의 이익을 조정하기 위한 목적으로 의도적으로 계획되고 수행되는 커뮤니케이션 활동PR의 특징
의도성
계획성
성과지향성
공중의 이익
쌍방향 커뮤니