rice sales to numerous typical consumers through discount outlet in sales market. It described as ‘monopoly or few sellers with numerous purchasers’ that represents imperfect market structure which has characteristic of monophony supplies or oligopoly supplies.
[ Picture - 3. Supply system in agricultural products of big marts]
I. Analyze characteristic of rice sales of big marts.
popularity
Small market share
O
Well-being trend
Government promotion
Rising interests of Makgeolli among young people
T
Negative recognition of makgeolli
Loyal consumers of Seoul makgeolli
Majority of the audience
didn’t perceive the key information
Vampire advertising
Part of the audience only remembered the model and could not match the AD to the brand
Rice burger.
KFC₩ 10,000 packages a set of economic, abundant & cheap buckets Set
By introducing the wellbeing menu, a brand strategy to modify the meantime,
Excessive discount policy has lead to deteriorating profitability of the industry.
In addition to the industry caused excessive competition
Burgerking conducted a experiment to participants who never tasted a hamburger b
막걸리 수요 급증에 따라 기업들의 시장 쟁탈 열기
‘부동의 1위’ 서울탁주와 ‘대항마’ 국순당의 접전
우리쌀막걸리, 햅쌀막걸리 등을 출시하며 '국내쌀' 프리미엄 경쟁
CJ제일제당, 오리온 등 대기업들의 막걸리 시장 진출
시장 점유율 1위와 높은 인지도라는 장점을 이용하여
고급화의 추세에
신상품 개발 기획의 목적
1) 어느 회사든 한가지 제품으로 계속 성장 불가능
2) 공급자 중심의 대량 생산 ? 소비자 중심의 소량 다품종 생산/소비자 욕구 다양성 심화
3) 제품수명주기의 단축
4) 시장 개방 및 글로벌 경쟁 (수입품 및 대체재)
5) 3M: 최근 4년간 개발한 신제품에서 년 매출액의 30% 이상을