장수의 꿈 : John Pemberton
1860년대 말 미국 남부 조지아 주. 그 수도 애틀랜타에서도 거센 자본주의 바람이 일고 있었다. "남북전쟁이 가져다 준 공업화와 교통혁명"으로 세상은 쉴 새 없이 바뀌어 갔고, 이럴 때 한몫 보려는 이들로 붐볐다. 철도가 개통되면서 소비범위는 전국으로 확산되었다. 백만장자
장수의 꿈 : John Pemberton
1860년대 말 미국 남부 조지아 주. 그 수도 애틀랜타에서도 거센 자본주의 바람이 일고 있었다. "남북전쟁이 가져다 준 공업화와 교통혁명"으로 세상은 쉴 새 없이 바뀌어 갔고, 이럴 때 한몫 보려는 이들로 붐볐다. 철도가 개통되면서 소비범위는 전국으로 확산되었다. 백만장자
마케팅 등 비즈니스 시너지 극대화
□ 장수브랜드가 갖는 Old한 이미지
□ 낮아지고 있는 주요 소비자 연령층*
□ 맥주 출고가 인상
□ 점차 쇠퇴하고 있는 경쟁적 지위
하이트 맥주는 2008년 58.1%의 시장 점유율을
2009년에는 60% 이상으로 올리고,
경쟁사 OB와의 차별화된 마케팅전략을 통해
마케팅 전략에 대해 알아보았습니다. 구체적으로 (주)농심의 대표적인 장수브랜드인‘신라면’과 삼양식품의‘삼양라면’의 마케팅믹스전략 중 promotion전략을 중점적으로 하여 분석해 보았습니다.
연구결과, (주)농심 신라면은 포지셔닝을 잘한 대표적인 사례로 70∼80년대에 우리나라 라면 시장은