Segmentation 사례
Maxwell house 커피
제품을 전국적으로 판매하나, 맛은 지역적으로 다르게 하고 있음.
즉, 강한 커피 좋아하는 서부지역에는 진한 커피, 동부지역에는 약한 커피 판매.
R.J. Reynolds 담배회사
시카고 지역을 3개로 나누어 담배 판매.
북쪽 지역: 높은 교육수준으로 건강에 많은
Ⅰ. 실험목적
- Bread board, 7-segment, invertor, switch 등 전자부품들의 각각의 기능과 원리을
이해하고 전자회로 설계를 통해 전자부품들간의 연계를 이해하도록한다. 또한 PC를
통해 프로그래밍을 해봄으로써 PC와의 연계를 이해한다. 나아가 부품들의 가격까지
알아보도록한다.
<중 략>
위의
2. 이용
가솔린의 값을 표시하는 기계적 7세그먼트 표시 장치.
대부분의 7세그먼트 표시 장치 발광 다이오드(LED)로 각 획을 표시하지만 음극 방전관이나 진공관, 액정 디스플레이(LCD), 그리고 기계적인 표시 등이 사용되는 경우도 있다. 또한 자동적인 것은 아니지만, 사람이 획을 움직여 숫자를 표시
Segmentation
Traditional demographic traits such as age, sex, education levels, and income no longer said enough to serve as a basis for marketing strategy
Non-demographic traits such as values, tastes, and preferences were more likely to influence consumers’ purchases than their demographic traits were.
Sound marketing strategy depended on identifying segments that were potentially
1. 스타벅스의 한국시장 진입시의 Segmentation과 Targeting
<Segmentation>
“스타벅스는 커피를 파는게 아니라 문화를 판다”고 스타벅스의 최고경영자 하워드 슐츠가 말했듯 스타벅스는 커피만을 파는게 아니라 그들의 상품, 커피가 창출할 수 있는 모든 것을 다룬다. 그들의 공간을 팔며, 브랜드 가치를
Segmentation
전체 시장을 소비자들의 다양한 욕구에 맞추어 동질적인 몇 개의 집단으로 나누는 것이 유리한데 이렇게 한 기업이 시장을 일정한 기준에 따라서 몇 개의 동질적인 소비자집단으로 나누는 것을 시장세분화라 한다.
1)시장세분화 기준
-지리적 변수 : 지역, 인구밀도, 도시의 크기, 기후 등
새로운 시장진입 시 기업 차원에서 관심사는 전체적 시장규모보다는 자사제품에 대한 ‘기업판매잠재력’이다. 이를 정확히 규명해내기 위해서는 소위 STP로 불리는 ‘세장세분화(segmentation) - 표적시장선정(targeting) - 포지셔닝(positioning)’ 작업이 요구된다. 이를테면 STP 분석의 첫 번째 단계는 현지시
아이를 가진 30~40대의 남성
◈ 아버지는 어머니에 비해 아이들과
함께하는 시간이 부족하기 때문에
상대적으로 아이들에게서 소외 될 수 있다
◈ 기존의 시장에서의 경쟁 제품에 비해 낮은 인지도로 인하여
현 시장에서의 경쟁이 매우 어렵다
◈ 새로운 타겟팅을 통한 새로운 시장
5. S.T.P Strategy
5. 1 Segmentation
1. 1st Step - Demographic Segmentation
Demographic 요인을 바탕으로 첫 번째 단계로 성별과 연령대를 바탕으로 시장을 세분 화하였다. 모발에 대한 Needs에 있어 남성과 여성은 분명한 차이를 보이며 연령대에 따 라 소비 성향은 다르게 나타난다. 별첨 #13 연령에 따른 소비 성향