일본시장으로 진출
먼저 2개월간 일본시장을 분석(1968년)
1970년 일본정부의 규제 완화 : 50%까지 지분 소유가능
1972년 Nippon Sunhouse 라는 일본회사와 합작투자 실시
Kao와 Lion이라는 기업에 밀려서 거의 파산직전에 있는 회사들이
합쳐진 Nippon Sunhouse라는 회사와 각각50%지분을 갖는
합작투
Did SK-II have the potential to develop into a major global brand? If so, which markets were the most important to enter now? And how should this be implemented in P&G’s newly reorganized global operations?
P&G Japan이 개발한 SK-II 라는 premium cosmetic brand가 global product로 출시하기에 적합한 제품인가의 여부를 분석하고, 가능하다면 어떤 시장을 target
Contents
1. 혁신도시란?
2. 혁신도시추진현황
3. 혁신도시의 필요성
4. 외국사례분석 및 통계분석
5. 결론 및 토의
* 참고자료
Contents
1. P&G 는 ?
2. P&G의 일본 시장 진출
3. SK-2 탄생, 시장 전략
4. SK-2 시장 진출 현황
5. SK-2 향후 발전
1. P&G 의 역사와 일본진출(SK-2)
1837 미국 오하이오주 신시내티에서 Pro
SK-2
2.1 P&G 일본
2.2 글로벌 브랜드 SK-2
3.주요 제품군
4.핵심역량 -피테라, P&G의 글로벌 시스템
III. SWOT분석
1. 강점
2. 약점
3. 기회
4. 위협
IV. STP 분석
Segmentation
연령에 따른 구분
미 가꾸기 영역에 따른 구분
소비행동 영역에 따른 구분
Targeting
Positioning
V. 4P 전략
1. Product
2. Price
3. Place
4. Promot
제안점
1.홈페이지 개선해야 될 사항 : 디자인, 글씨체 등 조잡하고 복잡한 면이 많아 다소 촌스러워 보이는 부분이 있음. – 좀더 심플하면서도 고급스러운 분위기로의 전환이 필요함.
2.프로모션
*광고:
장진영이 선전하는 SK-2와 같은 보아, 스타를 이용한 증언식 광고.
타사와의 차별성을 강조