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분야
hwpAdidas : 과소평가한 경쟁자들
역사적 배경
마케팅 전략
1970년대 러닝슈즈 시장
경쟁
Nike의 시작
Nike의 위치
Nike의 성공요인
Adidas의 실수 : 무엇이 잘못되었을까?
무엇을 배울 수 있는가?
질문에 대한 답
1970년대 초, Adidas는 러닝화 산업을 지배했었다. 그 지배는 수십 년 동안 계속 되어왔던 것이었다. 그것은 어떤 레크레이션의 일이 알려지고 있던 시장을 위한가장 큰 하나의 파장의 발단을 바탕으로 하였다. 수백만의 사람들은 다음 몇 년 동안에 러닝과 러닝을 시작하였다; 다른 수백만의 비달리기자들은 편하고, 모방하기를 싫어하지 않는 대부분의 사람들의 이미지인 건강과 젊음의 분위기를 알려주었기때문에 그 러닝화를 사서 신었다.
Adidas는 그 시대의 이런 레크레이션적인 붐으로 돈을 많이 벌었을까? 계산착오의고전적인 경우의 하나로 Adidas는 미국 시장을 과소평가했다.(Adidas는 여전히세계의 다른 나라에서는 우위를 차지하고 있다.) 더욱 더 나쁘게, Adidas는 미국 경쟁자들의 진입과 침략을 과소평가했다. 이 경쟁자들의 대부분은 서서히 나타난 것이 아니라 갑자기 나타난 회사들이었다. 단지 몇 년 사이에 Adidas는 컴퓨터산업 외에 가장 빠르게 성장하고 있는 회사중의 하나인 Nike로부터 압력을 받게 되었다.
