소개글
[마케팅전략] 농심켈로그 ‘Walkmeal’의 시장 진출 전략에 대한 자료입니다.
목차
1. 환경 분석
2. 3C 분석과
3. SWOT 도출
4. STP 분석
5. 4P Mix
6. 마케팅 전략
본문내용
현대 사회를 살아가는 현대인에게 있어서 아침 식사는 간절한 꿈이다. 필요성의 인식에 비해 현실적으로 시간의 부족이나 불편함으로 인해 단지 소망으로만 남을 뿐이다. 우리는 이를 기회로 보아 신제품 개발의 컨셉을 생각해보았다. 소비자들의 Needs인 편리성과 영양을 갖춘 차세대 아침 대용식인 ‘Walkmeal’이 그것이다. ‘Walkmeal’은 기존에 아침 대용식들인 생식이나 죽, 과일, 시리얼 등이 갖춘 장점에 갖추지 못했던 단점인 이동성을 강화한 제품이다. 씻어서 계속 사용할 수 있는 컵에 포로 포장된 내용물을 넣어 물이나 우유 등의 음료를 넣어 언제 어디서든 간편히 먹을 수 있는 제품이다. ‘Walkmeal’의 내용물은 우리에게 친숙하면서도 영양성이 입증된 미숫가루를 중심으로 한 곡류이다. 제품이 곡류인 까닭에 저렴한 가격이 가능하며, 소화하기도 편리하다. 또한 컵의 재활용성으로 인해 친자연적이고 친환경적인 제품이라고 할 수 있다. 기존의 미숫가루가 가진 최대 단점인 잘 섞이지 않는다는 점은 컵에 보완 기능을 살려 3개로 이루어진 체로써 이를 극복하고자 했다. 이 제품은 아침식사 대용식 시장으로 출발하지만 기존의 제품들과는 차별화된 점을 부각해 미니시장의 리더로서의 역할을 할 수 있을 것이라 믿는다.
![[마케팅전략] 농심켈로그 ‘Walkmeal’의 시장 진출 전략-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/16/15444-0001.gif)
![[마케팅전략] 농심켈로그 ‘Walkmeal’의 시장 진출 전략-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/16/15444-0002.gif)
![[마케팅전략] 농심켈로그 ‘Walkmeal’의 시장 진출 전략-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/16/15444-0003.gif)
![[마케팅전략] 농심켈로그 ‘Walkmeal’의 시장 진출 전략-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/16/15444-0004.gif)
![[마케팅전략] 농심켈로그 ‘Walkmeal’의 시장 진출 전략-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/16/15444-0005.gif)
![[마케팅전략] 농심켈로그 ‘Walkmeal’의 시장 진출 전략-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/16/15444-0006.gif)
![[마케팅전략] 농심켈로그 ‘Walkmeal’의 시장 진출 전략-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/16/15444-0007.gif)
![[마케팅전략] 농심켈로그 ‘Walkmeal’의 시장 진출 전략-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/16/15444-0008.gif)
![[마케팅전략] 농심켈로그 ‘Walkmeal’의 시장 진출 전략-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/16/15444-0009.gif)
![[마케팅전략] 농심켈로그 ‘Walkmeal’의 시장 진출 전략-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/16/15444-0010.gif)
![[마케팅전략] 농심켈로그 ‘Walkmeal’의 시장 진출 전략-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/16/15444-0011.gif)
![[마케팅전략] 농심켈로그 ‘Walkmeal’의 시장 진출 전략-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/16/15444-0012.gif)
![[마케팅전략] 농심켈로그 ‘Walkmeal’의 시장 진출 전략-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/16/15444-0013.gif)
![[마케팅전략] 농심켈로그 ‘Walkmeal’의 시장 진출 전략-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/16/15444-0014.gif)
![[마케팅전략] 농심켈로그 ‘Walkmeal’의 시장 진출 전략-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/16/15444-0015.gif)
![[마케팅전략] 농심켈로그 ‘Walkmeal’의 시장 진출 전략-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/16/15444-0016.gif)
![[마케팅전략] 농심켈로그 ‘Walkmeal’의 시장 진출 전략-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/16/15444-0017.gif)
![[마케팅전략] 농심켈로그 ‘Walkmeal’의 시장 진출 전략-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/16/15444-0018.gif)
![[마케팅전략] 농심켈로그 ‘Walkmeal’의 시장 진출 전략-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/16/15444-0019.gif)
![[마케팅전략] 농심켈로그 ‘Walkmeal’의 시장 진출 전략-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/16/15444-0020.gif)
분야
doc
