[광고전략]라디오광고의 장점과 단점

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레포트 > 경제경영계열
2004.04.13
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소개글

[광고전략]라디오광고의 장점과 단점에 대한 자료입니다.

◆ 라디오 광고란?

◆ 라디오광고의 역사

◆ 라디오광고의 장점과 단점
▶ 라디오 광고의 장점
▶ 라디오 광고의 단점

◆ 라디오 광고의 종류

◆ 제작 방법

◆ 앞으로 보다 나은 라디오광고 크리에이티브를 위해

본문내용

◆ 라디오 광고란?

라디오는 신문, 잡지는 물론 TV와도 전혀 다른 청각매체이다. 청각생리학적, 음향심리 학적으로 보면 가장 수면학습적 효과가 높은, 즉 잠재의식에 깊은 접근을 특징으로 하 는 매체이며, 이것과 이미지네이션 효과 및 심벌효과의 세 가지 기능이 라디오의 본질 적 기능이다. 따라서 이 기능을 최대한 이용한 것이 라디오 광고라 할 수 있다.

◆ 라디오광고의 장점과 단점

▶ 라디오 광고의 장점

① 특정 오디언스 계층의 도달가능
: 라디오가 광고매체로서 갖는 가장 큰 장점은 오디언스 계층에 대한 선별성이 높다 는 점이다. 프로그램의 전문화 (programming specialization)를 통해 라디오 방송 국은 자신들만의 독특한 소리(sound)를 가지고 특정 계층을 끌어들이고 있다.
예를 들면 특정 종교 집단을 대상으로 하는 종교방송, 청소년 대상의 심야 음악 방송, 출퇴근 직장인을 대상으로 하는 교통 안내 방송, 주부 대상의 주부 토크쇼 등이 여기에 해당한다.

② 높은 빈도의 확보 용이
: 상당량의 반복노출이 필요할 경우 라디오는 매우 이상적인 매체이다. TV와는 달리 1개월 운행 비용이 저렴하며 시간대 확보도 용이하다. 따라서 이런 장점 때문에 흔히 라디오는 TV나 신문의 보조 매체(supporting medium)로 활용된다.

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