분야
hwp1. PPL의 등장배경
2. PPL의 정의
3. PPL의 역사
Ⅱ. 본론
1. PPL의 종류
2. PPL의 장단점
3. PPL의 추세
Ⅲ. 결론
1. 시사점
Ⅳ. 부록
1. 소감문
2. 참고문헌 및 자료
[요약문]
오늘날 급격한 매체 환경의 변화로 기존의 4대 매체－신문, 잡지, TV, 라디오통한 전통적인 형태의 광고들이 그 효용성을 잃어가고 있다. 대중들이 다양한 매체를 접할 기회가 증가하고 선호하는 매체가 세분화되기 시작하면서 수용자들의 광고 회피 현상 역시 뚜렷하게 나타나고 있다. 즉, 수용자들의 브랜드 이미지 형성에 긍정적 역할을 수행했던 직접 광고가 노출의 증가에 따른 광고 혼잡도와 시청자의 광고 회피 현상 등에 의해 그 역할이 축소되고 있는 것이다. 이에 컨텐츠 안에 브랜드 혹은 제품을 삽입함으로써 상업적인 의도를 최대한 감추고, 브랜드에 대한 인지도를 높이고 긍정적인 태도를 형성하게 할 수 있는 PPL(Product Placement)이 등장하였다.
PPL(Product Placement)란 화면 속에 자사의 제품이나 브랜드, 서비스를 배치하여 관객(소비자)들의 무의식속에 상품의 이미지를 심어 관객들에게 거부감을 주지 않으면서 상품을 자연스럽게 인지시키는 것이다. 영화사 및 방송국은 제작비를 충당할 수 있기에 서로 상부상조할 수 있는 방법으로 新광고 마케팅 전략이며 대표적인 간접광고의 일종이다.
PPL의 종류에는 노출빈도에 의한 반복적 노출 유형과 단순 노출 유형, 노출위치에 의한 두드러진 배치 유형과 모호한 배치 유형, 표현방식에 의한 시각적, 청각적, 혼합적 유형이 있다.
이러한 PPL 광고는 특정한 상품을 영화나 다른 매체 속에 소도구로 삽입해 광고 효과를 노리는 것으로 직접적인 광고 메시지 전달에 의한 거부감을 없애고 잠재적인 측면의 잔상효과를 노리며, 무엇보다 기존의 매체보다 값싼 광고비로 자사의 제품을 홍보할 수 있다는 것이 장점이다. 반면에 PPL의 단점으로 지적되는 부분도 있다. 제작비에 있어서 광고비의 비중이 크다면 제작권이 광고주에 휘둘려 스토리와 상관없이 뜬금없는 PPL 광고가 나타날 수 있다
- PPL, 간접 광고 : 기원, 종류, 의미, 전략, 사례, 커뮤니케이션북스, Lehu, Jean-Marc 저
< 보고서 >
- 영화 속 PPL의 배치 유형과 PPL 관련 퍼블리시티가 광고 효과에 미치는 영향(최지원, 조창환)
< 신 문 >
- 대우 일렉, 돈한푼 안들인 흥행영화 PPL 글로벌 광고 효과 톡톡
(http://www.etnews.com/news/home_mobile/living/2529782_1482.html)
- [방송계 기상도] 간접광고 티안나야 산다.
(http://sports.hankooki.com/lpage/entv/201205/sp2012053008023094350.htm)
- PPL, 시청자 35.4% “브랜드 정확하게 기억”
(http://www.etnews.com/news/telecom/telecom/2556993_1435.html)
- "소비자 46%, 간접광고 보고 상품 사봤다"
(http://www.newdaily.co.kr/news/article.html?no=84832)
- 英, 28일부터 TV PPL 전면 허용…규제는 `엄격`
(http://www.etnews.com/news/international/2478325_1496.html)
- PPL’ 규제완화… 드라마에 상품 로고 봇물
(http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2011&no=307057)
- '드라마 주인공은 바로 나'...스마트폰 PPL 3사3색
(http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2012053009581163677)
< 웹사이트 >
- 산업지원센터 홈페이지(bs.seoul.kr)
