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레포트 > 경제경영계열

[유통과 마케팅]현대백화점 성공사례

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레포트 > 경제경영계열
2004.05.15
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소개글

[유통과 마케팅]현대백화점 성공사례에 대한 자료입니다.

목차

1.국내유통환경분석
(1)무점포시장의 급속한성장
(2)퓨전유통의시대
(3)시장구조의 변화
(4)유통산업전망

2.현대백화점주식회사
(1)경영이념
(2)목표
(3)기본정신
(4)회사개요
(5)회사연혁

3.현대백화점주식회사사업구조
(1)백화점사업
(2)매래성장산업
(3)호텔사업
(4)여행사업
(5)다각화사업
(6)생활사업
(7)현대백화점사업현황

4.사업분석
(1)경영정보
(2)주가정보

5.현대백화점주식회사사업전략
(1)CREATIVE VISION2006이란?
(2)CREATIVE VISION2006컨셉
(3)2006예상
(4)CREATIVE VISION2006추진전략

6.경쟁사분석
(1)주요유통기업의 사업전략
(2)기업개요
(3)경영방침
(4)회사현황
(5)서비스시스템
(6)EDI시스템
(7)롯데백화점의 PB상품현황
(8)경쟁사와의 비교

7.SWOT분석

8.포지셔닝

9.결론

본문내용

ㄱ. Product (제품전략)
롯데 백화점의 PB상품은 각각의 제조업체를 보면 그 제품의 품질을 짐작 할 수 있다. 예를 들어 김치류의 제조업체로는 풍산농협이 있고 꿀류의 업체는 강원농원이라는 곳이며 기저귀, 생리대 등의 생필품 업체는 대한펄프와 같은 곳이다. 이러한 업체들은 그 업종에서 모두 시장규모와 품질면에서 1∼2위를 다투는 업체들이다. 이러한 업체들과 거래를 하기 위해선 비용면에서 적잖은 부담이 되는 것은 사실이지만 백화점 측은 PB상품의 매출규모가 그리 크지는 않지만 소비자의 신용을 가장 중요시하는 정책상 품질을 우선시 할 수 밖에 없는 것이 현실이라고 한다.
ㄴ. Price (가격전략)
백화점 PB상품의 가격전략은 보통 할인점의 그것과는 다른 특성을 보이고 있다. 모든 백화점의 경우라고 볼 수는 없지만 인력이나 조직측면에서 이들 비용의 절감을 위해 롯데 백화점 측은 상품의 판매에 직접 나서지 않고 있다. 자신들의 상표를 달고 출시되는 PB상품이기는 하지만 백화점내에서 PB상품만을 위한 매장을 갖고 있지는 않은 것이다.
PB상품의 판매는 백화점 내에 PB상품을 제조한 제조업체의 매장한편에서 판매되고 있다. 따라서 정확한 가격을 백화점측에서 산정하는데는 해당매장 상품과의 균형성을 맞춰야 하는 압력이 따르게 된다.
따라서 백화점은 가격의 상한폭과 하한폭만을 명시하여 업체가

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