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[글로벌 브랜드 전략] 홀과 홉스테드의 비교문화연구 이론을 토대로 한 한미 인터넷 제품 광고 분석

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2008.10.09
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소개글

[글로벌 브랜드 전략] 홀과 홉스테드의 비교문화연구 이론을 토대로 한 한미 인터넷 제품 광고 분석에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 서론
1.1 연구의 의의
1.2 연구방법 및 문제제기

Ⅱ. 본론1-이론적 정의
2.1 홀(Hall)의 문화차원
2.1.1 고상황문화/저상황문화
2.1.2 시간의 관계
2.2 홉스테드(Hofstede)의 문화차원
2.2.1 권력거리
2.2.2 개인주의/집단주의
2.2.3 남성주의/여성주의
2.2.4 불확실성 회피성향
2.2.5 장기지향성
2.3 문화차원이론으로 분석한 한국. 미국의 문화적 특성
2.4 인터넷 광고에 대한 개념적 정의
2.4.1 인터넷 광고에 대한 정의
2.4.2 인터넷 광고의 특성

Ⅲ. 본론2-연구 설계 및 결과 분석
3.1 연구설계
3.1.1 자료수집단계
3.2 결과분석

Ⅳ.결론
4.1 결과분석 요약
4.2 연구 결과가 가지는 의의

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
1.1 연구의 의의

농경사회에서의 '이모작'은 식량의 생산량을 이전에 비해 폭발적으로 늘려, 식량의 대량생산 이루게 한 매우 혁신적인 기술이었다. 이와 마찬가지로 정보사회에서의 '컴퓨터'와 '인터넷'의 발달은 정보의 대량 생산 그리고 글로벌 한 유통망으로 세계를 하나로 만들어 주는 역할을 한다는 점에서 농경사회에서의 '이모작'의 의미와 같은 혁신적인 기술이라고 생각 할 수 있다. 실제로 조사에 의하면 전 세계 사람들 중 약 8 억명 정도가 직장이나 집에서 일주일에 적어도 한 번 또는 그 이상 인터넷을 사용하는 것으로 나타났다. (한국인터넷 진흥원 www. krnic.or.kr) 이러한 조사에서도 미루어 알 수 있듯이 인터넷은 이제 우리생활의 한 부분으로 자리 잡고 있으며 더 나아가서는 하나의 문화로서도 자리 잡고 있음을 알 수 있다.
이러한 인터넷의 발달과 이용자의 수가 급격히 증가함에 따라 단순한 정보의 검색 및 저장기능을 벗어나서 각 국의 국가, 기업, 개인까지도 자신들을 표현하거나, 자신이 가진 제품, 서비스 등을 PR, 판매, 촉진 하는 용도로서 인터넷을 활용하고 있다. 즉, TV나 라디오, 신문, 잡지 등의 기존 매체들의 틀을 벗어나 새로운 광고매체의 용도로서 인터넷의 활용이 활발하게 이루어지고 있는 추세이다. 조사에 따르면 실제로 1994년 10월 Hotwired에서 최초의 인터넷 광고라고 할 수 있는 배너 광고를 시행하였고, 최초의 인터넷 광고 이후 최근 몇 년 동안 새로운 광고 매체로서의 인터넷은 큰 성장세를 보였다. 물론 아직까지는 인터넷을 통한 광고가 전체 광고의 비율에서 차지하는 비중은 크지 않지만, 초고속 인터넷 망의 급속한 성장세와 더불어 인터넷을 통한 광고 자체가 세분화된 대중에게 광고를 전달하는 쌍방향적 커뮤니케이션 기능을 가지고 있기 때문에 글로벌 브랜드를 지향하는 최근의 추세와 맞물려 큰 잠재력을 가지고 있음을 알 수 있다.

그러나 이러한 인터넷을 활용한 광고에서도 간과 할 수 없는 문제는 각 국가의 문화적 특성과 연결되어 있는 '표준화'와 '차별화'의 전략 문제이다. 우리는 일반적으로 인터넷의 특성에 대하여 시간과 공간의 제약을 받지 않는 매체라고 이해하고 있으며 이러한 시. 공간의 자유로움이 국가와 국가 간의 마케팅 장벽을 허무는데 도움이 되며 나아가 진정한 세계화를 가능하게 한다고 생각한다. 그러나 인터넷은 각 나라의 문화적 요인 또는 문화외적 요인에 의한 영향을 받으며 문화적 제약을 갖는다. 그 예로 광고의 성공여부를 예로 들 수 있는데, 각 지역의 문화나 시장조건을 무시한 채 시행되는 광고의 경우에는 실패할 확률이 높다는 것이다. 바로 이러한 측면이 인터넷 광고를 집행함에 있어서 차별화 전략이 필요하며, 이질적인 문화와 시장구조를 지닌 국가 간의 광고에 있어서 전통적인 방식의 오프라인 광고 못지않은 새로운 대안 및 전략이 필요하다는 것을 시사한다. 즉, 문화가 광고의 메시지나 광고의 형태, 광고의 구성 등 광고의 제작적 측면에 영향을 주고, 또한 수용자가 받아들

참고문헌

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• 이시훈. (1999) 커뮤니케이션 북스
• 이현우 외. (2001) 한울아카데미
• 주우진

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