![[글로벌브랜드전략] 홉스테드의 문화차원으로 본 미국, 한국문화-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/172/171928-0001.gif)
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![[글로벌브랜드전략] 홉스테드의 문화차원으로 본 미국, 한국문화-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/172/171928-0011.gif)
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![[글로벌브랜드전략] 홉스테드의 문화차원으로 본 미국, 한국문화-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/172/171928-0014.gif)
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분야
hwpⅠ. 서론
1. 연구목적
2. 홉스테드 문화차원 이론 이란? -개인주의/ 집단주의 -권력거리 -불확실성 회피성향 -남성성/ 여성성
-장기지향성
3. 연구 가설
Ⅱ. 본론
1-1 홉스테드의 문화차원으로 본 미국 문화 1)강한 개인주의 문화
2) 작은 권력거리 문화
3) 약한 불확실 회피성향 문화
4) 높은 남성주의 문화
5) 단기지향성 문화
1-2 홉스테드의 문화차원으로 본 한국문화 1) 집단주의 문화
2) 큰 권력거리 문화
3) 강한 불확실 회피성향 문화
4) 여성주의 문화
5) 장기지향성 문화
2. 결과 분석 1) 연구방법
2) 광고 코딩 분석
3) 한국- 미국 통신광고 비교 분석
Ⅲ. 결론
1. 요약 및 결론 2. 연구의 한계
※참고문헌
1. 연구목적
이번 과제는 우리가 지금까지 ‘글로벌브랜드 전략’ 수업을 총정리하기 위한 과제로서 수업시간에 배운 홉스테드의 문화차원 이론과 우리가 수집한 통신과 관련된 지면 광고들을 분석해 한국과 미국 간 광고의 표현전략과 정보내용 전달에 있어서의 차이점을 논의해 보고자 한다.
먼저 서론 부분에서는 홉스테드의 5가지 문화차원 이론을 소개하고 본론으로 들어가 분석을 하기 이전에 가설을 설정해 우리가 내리는 결론과 어떤 차이점이 있는지를 알아보고 본론에서는 홉스테드의 문화차원 이론으로 본 미국 문화와 한국문화의 차이점을 논의해 보고자 한다. 다음으로 본격적으로 우리가 수집한 통신과 관련된 광고를 비교분석해 한국과 미국의 정보 내용 전달의 차이점과 표현전략을 알아보고자 한다.
우리가 이 과제를 통해서 알아보고자 하는 것은 문화에 따라 얼마나 다른 광고가 나타날 수 있는지에 대해 수학적인 계산을 통해 좀 더 확실한 논증을 하고자 한다.
2. 홉스테드 문화차원 이론 이란?
네덜란드의 조직심리학자 Hofstede는 1980년 그의 저서인 Culture's Consequences에서 지구상에 존재하는 모든 국가 문화를 4가지 차원으로 분류함으로써 학계에서 갑작스런 주목을 받게 되었다. 오늘날까지도 그의 문화 이론은 사회학, 시장조사, 의학 등 다양한 학문 분야에서 약 40여 개의 다른 문화 연구를 통해 그 타당성이 검증되었다. 또한 광고나 글로벌 기업의 마케팅 전략, 문화간 커뮤니케이션, 국제관계를 연구하여 응용하는데 유효하게 사용되고 있다.
(2002) 텔레비전광고에 반영된 문화가치 비교분석 -한국과 홍콩 비교-
김은희 (2003) 인터넷 광고의 표현전략에 관한 비교연구
한국신문협의회(2002) 신문광고효과와 광고기획전략 - 한국신문협회에서 실시한 신문광고의
노출효과와 주목률에 대한 조사《신문광고 효과와 광고기획전략》
양진성 (2003) 한국과 미국의 문화간 커뮤니케이션 갈등에 관한 연구 -Hofstede의 문화표현모델을 중심으로”, (연세대 언론홍보대학원), P21:14~21:21
매일경제 (2003.5) "청교도문화를 중심으로 본 미국문화"
이근회 (2005) 한 미 TV광고에 나타난 언어적 표현 차이에 관한 연구 :Edward T. Hall의 맥락이론 및 Hofstede의 문화차원을 중심으로”, (서강대 언론대학원)
Hofstede (1980) G. Cultures Consequences
(1998) Confucius connection
(1991) Culture and Organization: Software of the Mind
황선대 (2004) 문화모델의 비교연구
김영석 (1999) 사회조사방법론 SPSS WIN 통계분석 - 나남출판사
