[국제마케팅] 글로벌브랜드 성공요인 및 사례

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레포트 > 경제경영계열
2009.08.24
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소개글

[국제마케팅] 글로벌브랜드 성공요인 및 사례에 대한 자료입니다.

I. Global Brand 란?
II. Global Brand의 필요성
III.Global Brand 이론
1. 공동브랜드 – 쉬메릭
2. OEM 적용 사례
3. 국가브랜드
4. 기업브랜드
5. 선행연구
IV. 글로벌 브랜드 성공전략
V. 성공사례
1. 삼성전자 – Anycall
2. 닌텐도 – DS
3. 쿠쿠
VI. 시사점

본문내용

▶정의 : 한 지역 혹은 한 국가 내에서 존재하던 브랜드가 다른 지역이나 다른 나라로 확산되어 사용되어지는 것을 말한다.

1. 공동브랜드 - 쉬메릭

브랜드를 개발하려는 복수 혹은 다수의 주체들이 경제적 효율성 및 전략적 필요성,
지역적 한계성 극복 등의 목적으로 동일한 브랜드로 합일(合一)하여 브랜드를 개발하는 것

▷ 쉬메릭
: 꿈같은, 환상적인이란 의미의 프랑스어
CHIMERIQUE의 파생어로 고급스럽고
세련된 이미지를 가지고 있으며, 인류의 꿈,
환상의 의미를 가진 대구시 특화 공동브랜드
로서 엄격한 기준의 세계적인 품질로 선보이
는 고감각 토탈 브랜드

▷ 추진배경
특화 품목(안경테, 우산·양산, 양말 등 8개)의 수출의 90% 이상을 OEM생산방식에
의존하고 있다. 영세한 중소업체의 대외 경쟁력을 높이기 위해 대구시가 공동 브랜드를
개발하여 품질을 보증하고, 적극적인 홍보와 판로를 지원하고자 추진함

#브랜드 #▷#마케팅 #전략 #시장 #수출 #기업 #제품 #서비스

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