![[설득커뮤니케이션] 삼성 애니콜 NEW 슬로건 Talk Play Love 설득 사례 분석-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/430/429691-0001.gif)
![[설득커뮤니케이션] 삼성 애니콜 NEW 슬로건 Talk Play Love 설득 사례 분석-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/430/429691-0002.gif)
![[설득커뮤니케이션] 삼성 애니콜 NEW 슬로건 Talk Play Love 설득 사례 분석-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/430/429691-0003.gif)
![[설득커뮤니케이션] 삼성 애니콜 NEW 슬로건 Talk Play Love 설득 사례 분석-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/430/429691-0004.gif)
![[설득커뮤니케이션] 삼성 애니콜 NEW 슬로건 Talk Play Love 설득 사례 분석-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/430/429691-0005.gif)
![[설득커뮤니케이션] 삼성 애니콜 NEW 슬로건 Talk Play Love 설득 사례 분석-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/430/429691-0006.gif)
![[설득커뮤니케이션] 삼성 애니콜 NEW 슬로건 Talk Play Love 설득 사례 분석-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/430/429691-0007.gif)
![[설득커뮤니케이션] 삼성 애니콜 NEW 슬로건 Talk Play Love 설득 사례 분석-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/430/429691-0008.gif)
![[설득커뮤니케이션] 삼성 애니콜 NEW 슬로건 Talk Play Love 설득 사례 분석-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/430/429691-0009.gif)
![[설득커뮤니케이션] 삼성 애니콜 NEW 슬로건 Talk Play Love 설득 사례 분석-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/430/429691-0010.gif)
![[설득커뮤니케이션] 삼성 애니콜 NEW 슬로건 Talk Play Love 설득 사례 분석-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/430/429691-0011.gif)
![[설득커뮤니케이션] 삼성 애니콜 NEW 슬로건 Talk Play Love 설득 사례 분석-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/430/429691-0012.gif)
![[설득커뮤니케이션] 삼성 애니콜 NEW 슬로건 Talk Play Love 설득 사례 분석-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/430/429691-0013.gif)
![[설득커뮤니케이션] 삼성 애니콜 NEW 슬로건 Talk Play Love 설득 사례 분석-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/430/429691-0014.gif)
![[설득커뮤니케이션] 삼성 애니콜 NEW 슬로건 Talk Play Love 설득 사례 분석-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/430/429691-0015.gif)
![[설득커뮤니케이션] 삼성 애니콜 NEW 슬로건 Talk Play Love 설득 사례 분석-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/430/429691-0016.gif)
![[설득커뮤니케이션] 삼성 애니콜 NEW 슬로건 Talk Play Love 설득 사례 분석-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/430/429691-0017.gif)
![[설득커뮤니케이션] 삼성 애니콜 NEW 슬로건 Talk Play Love 설득 사례 분석-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/430/429691-0018.gif)
![[설득커뮤니케이션] 삼성 애니콜 NEW 슬로건 Talk Play Love 설득 사례 분석-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/430/429691-0019.gif)
![[설득커뮤니케이션] 삼성 애니콜 NEW 슬로건 Talk Play Love 설득 사례 분석-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/430/429691-0020.gif)
분야
ppt1. 사례 개요
2. 적용이론
1) 고전적 조건화 이론
2) 정교화 가능성 이론
3) 인상 관리 이론
4) 태도 변화 이론
5) 해석 이론
3. 설득구조와 요인
4. 추정효과
5. 평가
※ 삼성의 NEW 슬로건
즐겁게 대화하고(Talk), 인생을 즐기고(Play), 더욱 사랑하자(Love)
◎ 애니콜 슬로건의 역사
1994년 ‘한국지형에 강하다’
․ 1995년 ‘언제 어디서나 애니콜’
․ 1999년 ‘내 손 안의 더큰 세상’
․ 2000년 ‘내 손 안의 디지털 세상’
․ 2002년 ‘디지털 익사이팅(Digital Exciting)'
․ 2007년 ‘Talk Play Love'
.
.
2) 정교화 가능성 이론
▶정교화 가능성이란?
소비자가 설득적 메시지에 노출될 때, 메시지가 주는 정보에 주의를 기울이며 자신의 욕구와 관련지어 정보를 처리하려는 노력의 정도
외부정보는 중심경로(중심단서)와 주변경로(주변단서)로 인간에게 전달
- 중심단서: 상표의 품질과 직접 관련이 있는 속성 정보 (고 관여 소비자)
- 주변단서: 상표의 품질과는 본질적으로 관계가 없는 정보 (저 관여 소비자)
