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[시민사회론] 보수 언론(조중동) 광고불매운동

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레포트 > 사회계열
2010.07.30
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소개글

[시민사회론] 보수 언론(조중동) 광고불매운동에 대한 자료입니다.

목차 및 개요
1. 서론
■ 영상자료
■ 광고 불매 운동의 정의, 개념
2. 이론적 배경
■ 왜 시민사회운동이라 할 수 있는가?
- 기존의 다른 운동과는 다른 점
- 개인적 이해를 바탕으로
3. 왜 광고 불매운동을 하는가?
■ 광고 불매 운동의 전개과정
1) 광고 불매 운동의 등장 (촛불 집회부터)
2) 광고 불매 운동이 (다음)카페를 중심으로 시작 (언소주 관련)
3) 이 과정에서 발생한 기업들의, 언소주의 갈등과 관련 소송
4) '위법'이라는 판결, 구속 등 법적 제약 처벌 관련
5) 외국 사례, 판례 비교
4. 광고 불매 운동의 한계
-시민 사회 운동으로서의 한계점
5. 토론
- 위법성 논쟁
- 목표에 대한 문제

본문내용

1. 서론
■ 광고 불매 운동의 정의, 개념

2. 이론적 배경
■ 왜 시민사회운동이라 할 수 있는가?
- 기존의 다른 운동과는 다른 점
- 개인적 이해를 바탕으로

* 광고 불매운동의 시민운동으로서의 성격

1. 시민들의 자발적 결사체가 시민단체, 그들이 하는 운동이 시민운동
→ 촛불집회에 대한 편파적 보도로 인해 아고라 등에서 자발적으로 모인 시민들이 시작, 그 이후 언론소비자주권 국민캠페인으로 발전

2. 개인의 사적 이익의 추구보다는, 자신과 더불어 살아가는 사람들과의 ‘공공의 이익’을 위한 작은 실천을 중시
→ 언론매체의 편파보도와 사실왜곡을 감시하여, 공정하고 객관적인 보도를 하는 건강하고 생산적인 언론문화를 만드는데 기여하기 위해 하는 운동. 이 운동을 한다고 해서 개인에게 이익이 가지는 않음

3. 시민의식의 변화를 토대로 한 도덕성과 성찰성을 겸비한 시민 참여형 시민운동
→ 촛불 집회에 대한 기사들을 보고 시민들은 언론이 진실만을 얘기하는 것이 아니라는 것을 깨닫게 됨. 그러한 편파적인 보도를 수동적으로 받아들이기보다는(과거) 시민들이 직접 나서서 바꿔야 한다는 생각을 하게 되었고 그것을 실행에 옮김.

4. 권력의 분산과 분권화에 입각한 작은 단위의 참여민주주의
→ 조중동의 시장 점유율을 분산시키고자 함. 2006년도 발행부수를 기준으로 시장점유율을 계산하면 70% 정도를 차지하던 조중동이 2008년 6월에는 58%로 하락하였지만 비슷한 성향의 3신문사가 시장점유율의 과반수이상을 차지함. 60%를 넘기면 지배적 시장점유자. 광고는 신문의 주요 수입원. 조중동 3사에만 치우친 광고는 그들의 점유율을 계속 높게 유지하여 국민들에게 다양한 의견, 정확한 사실을 알려주지 못할 가능성 크다.

#광고불매운동 #시민사회론 #조중동 #보수 #사회론

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