![[현대사회] 2000년대 한국의 웰빙 열풍에 관한 분석 -과시소비와 열등감을 중심으로-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/492/491548-0001.gif)
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분야
pptx본론
웰빙
1.해외의 웰빙
2.한국의 웰빙
마케팅
1.도입
2.사례
수요
1.마케팅 수용 원인
2.수요 분석
이미지
1.식품
와인
차음료
치킨
2.외식산업
3.기타제품
4.실질효과
쇠퇴
1.현황
2.소비한계의 원인
- 과시소비
-구매력 감소
3.쇠퇴사례
결론
참고문헌
2004년 절정
2005년 쇠퇴
마케팅의 도구
명품소비와 공통점
명품 소비와 차이점
와인 소비 행태 특성
저가형 와인이 판매량의 대부분을 차지하고 있고,
월평균 구매 횟수도 2병 이하가 대부분이다.
자신도 상류층이 된 것 같은 이미지,
이제는 건강을 챙기는 소비를 한다는 이미지,
자신이 연예인과 같이 될 수 있다는 이미지
등을 소비함
기업들의 대단위 마케팅 – 웰빙 용어의 일상화
‘웰빙’ 차별적 가치를 상품에 부가하지 못함
자기 표현적 요소, 차별적 요소의 상실
웰빙 소비 감소, 쇠퇴
즉 경기불황과 양극화의 심화로
소비자들의 구매력 감소 하여
웰빙 상품 대신에
상대적으로 저렴한 기존의 상품으로 돌아가게 된 것.
웰빙 음식점 선택속성에 미치는 영향, 세종대학교, 2007
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이권형, 와인시장 칠레산 ‘뜨고’ 프랑스산 ‘지고’, 헤럴드 경제, 2010.03.30.
이소영, 음식점 창업, ‘로하스 라이프’겨냥한 웰빙 아이템을 주목하라,2010.8.30.
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http://blog.naver.com/davyjone777?Redirect=Log&logNo=130090077318
http://blog.naver.com/psb825?Redirect=Log&logNo=70025714526
