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레포트 > 경제경영계열

[마케팅 전략] 막걸리 시장현황 및 세계화 방안

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레포트 > 경제경영계열
2011.01.25
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소개글

[마케팅 전략] 막걸리 시장현황 및 세계화 방안에 대한 자료입니다.

1.막걸리의 사회적 현황

■사회적 요인

■문화적 요인

■정치적 요인

2.막걸리 브랜드 현황

3. 막걸리 업계 현황

■ 서울탁주: 막걸리 시장 주도

■ 국순당: 막걸리 새 성장동력

■ 농심: 막걸리 시장 진출

■ 배상면주가: 원료 국산화 선언

■ 진로재팬: 진로막걸리 출시

4. 변화하는 막걸리 트랜드 현황

■생막걸리 vs 살균막걸리

■막걸리 다이어트

■편의점에서도 마트에서도...

■ 막걸리의 변신

■ 영양 식품 막걸리

■ 저탄소 친환경적 막걸리

5.막걸리 시장 현황

6. 막걸리 수출 현황

7. 막걸리의 전망

8. 막걸리의 세계화 방안

출 처

본문내용

5.막걸리 시장 현황

우리나라 주류 시장은 2008년 기준으로 7조5천억원 규모, 수입산을 제외한 출고금액 기준이다. 맥주와 소주가 각각 47.7%와 38.5%를 차지하고 있다. 맥주는 하이트와 OB가 과점체제를 형성하고 있으며 소주는 진로가 50% 내외의 점유율을 보이는 가운데 롯데주류를 비롯해 9개 회사가 지역을 거점으로 나머지 시장을 분할하고 있다. 막걸리 시장은 2.3% 밖에 안 됐는데 지난해부터 급격히 소비량이 늘고 있다. 막걸리의 시장 규모는 지난 2008년 3천억원에서 출발해 2009년 4천 200억원, 2010년 5천 500억원, 2011년 7천500억원으로 꾸준히 증가해 2012년에는 새망의 1조원대 시장으로 커질 것으로 분석했다. 이 같은 증가규모는 연평균 35.1%의 신장세다.
출처

한화증권이 22일 "막걸리는 패션이 아니라 트렌드"라는 보고서를 내놓아 눈길을 끌고 있다. 한화증권 박종록 연구원에 따르면 막걸리 시장은 올해부터 2014년까지 해마다 35.1%의 고속 성장을 할 것으로 전망된다. 박 연구원은 "2008년 이후 맥주시장이 정체돼 있는 가운데 소주시장은 저도주화가 진행되면서 꾸준히 성장하고 있지만 막걸리시장의 성장속도가 놀랍다"면서 "주류 시장의 판도가 바뀌고 있다"고 분석했다.

막걸리가 새로운 트렌드라고 보는 이유는 첫째, 막걸리가 6~7도 정도로 저도주를 선호하는 최근 트렌드에 부합하고 둘째, 유산균과 단백질 등이 풍부한데다 암세포 성장을 억제하고 고혈압과 당뇨에도 효능이 있는 등 건강에 좋은 술로 인식되고 있고 셋째, 소비자들의 취향이 다양해 지고 있고 넷째, 싸구려 술이라는 인식을 벗고 있으며 다섯째, 정부가 제도적 지원을 하고 있어 판매가 더욱 늘어날 것으로 보이기 때문이다.

우리나라는 맥주와 소주의 점유율이 86.2%에 이르는데 이는 다른 나라들에 비교해서 다양

참고문헌

출 처

1.국민주, 막걸리 브랜드가 쏟아진다(2010), 저자-특허청, 발행기관-특허청
2.농수산물 수출입뉴스 제1120호 (2010.1.26), 저자-농수산물유통공사, 발행기관-농수산물 유통공사
3.농수산물 수출입뉴스 제1118호 (2010.1.19), 저자-농수산물유통공사, 발행기관-농수산물 유통공사
4.농수산물 수출입뉴스 제1115호 (2010.1.8), 저자-농수산물유통공사, 발행기관-농수산물 유통공사
5.주류시장의 변화에 따른 주류규제법규의 개선방안(2009), 저자-최봉우, 청주대 대학원
6.주요국 주류시장 트렌드(2008), 저자-농수산물유통공사, 발행기관-농수산물유통공사
7.국세통계연도, 각 연도, 저자-농수산물유통공사, 발행기관-농수산물유통공사
8.주류산업(2010), 저자-한국주류산업협회, 발행기관-한국주류산업협회
9.식품세계(2010,3), 저자-한국식품정보원, 발행기관-한국식품정보원
10.채정희, “막걸리, 뜨긴 했습니다만… 스쳐지나가는 바람 아니길”, 광주드림 뉴스, 2009.10
11.김종현 동아대 교수, [부일시론] 막걸리의 세계화, 부산일보, 2009. 11
12.음성원, ‘막걸리 전성시대’…올들어 수출 23% 급증, 문화일보, 2009. 11
13.‘포천막걸리’ 상표, 일본에서는 못 쓴다, 조선닷컴, 2009. 11
14.박재명, 막걸리, 主流로 불러주오!, 동아닷컴, 2009. 11
15.막걸리 수출 나선 ‘배혜정누룩도가’ 배혜정 사장 “고급 막걸리로 ‘세계의 입맛’공략”, 16.(주)ER미디어, 이코노믹리뷰 2003년 5-20호
17.新막걸리를 소개합니다, (주)디자인하우스, 럭셔리 2009년 7호
18.홍희경, 막걸리 ‘편의점 3대주류’ 등극, 서울신문, 2009. 11
19.최상현, [최상현의 세상보기]막걸리의 화려한 부활, 뉴스천지, 2009. 10
20.조진호, 거침없는 막걸리 “위스키 비켜!”, 스포츠 칸, 2009. 11
21.이한승, 막걸리 다이어트, 건강에 미치는 영향은?, 코리아 헬스, 2009. 10
22.SBS스페셜

#시장현황 #막걸리 #세계화 #마케팅 #시장

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