[미래사회와 소비문화] 노인 소비문화

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레포트 > 사회계열
2011.02.07
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소개글

[미래사회와 소비문화] 노인 소비문화에 대한 자료입니다.

1.노인이란?
2.노인 소비
2.1 노인 소비 환경
2.2 노인 소비의 현황
3. 노인 소비의 문제점
4. 대안

본문내용

3> 경제적 환경

① 경제상황 향상
노후생활에 대비한 저축증대 및 국민연금 확대 → 노년층의 소비력 증가

② 노령인구의 경제활동참가율 증가
- 경제활동에 참가함으로써 소득의 증가 → 욕구를 충족시키기 위한 구매력
사회의 고령화와 동시에 갈수록 학력이 높은 신세대 노인이 증가
→ 경제활동욕구는 점차 증가할 것이다.

③ 욕구의 다양화 및 연계지출비율이 높음
실버층의 욕구 : 불안감의 해소, 불편의 경감, 즐거움의 제공
연령이 증가하더라도 소득이나 지출규모는 줄어들지 않고 있어
급속한 노령화로 인하여 실버 소비자들의 수가 증가한다면
시장의 규모가 급격히 증가할 것임을 시사하고 있다.

1> 라이프 스타일과 여가

i. 라이프 스타일
① 의무적 활동 및 임의적 활동
의무적 활동은 먹는 것처럼 생존을 위해 필수적인 것
임의적 활동은 레저활동은 레저활동처럼 개인의 임의에 의해 수행되는 것
② 여가 참여 실태와 여가욕구
- 현재 : 시간소비적 활동과 가정지향적 활동, 사교적 활동에 치중한 여가활동
희망활동 : 시간소비적 활동은 줄이고 싶어하는 경향
가정지향적 활동 중 가족간의 대화, 사교적 활동,
각종 봉사활동, 음악활동, 독서, 영화,연극,뮤지컬 관람,
외국어 및 컴퓨터 공부 등

ii. 자기지각 및 태도, 가치
노인들은 자신을 실제 자신의 나이보다 더 젊게 보고 젊게 행동하려는 경향.
한 연구결과에 의하면 39-49세 세대와 50세 이상의 세대 사이의
가치, 태도, 소비자 지향은 놀라울 정도로 일치
→ 사회의 모든 세대 사이의 가치관 차이가 줄어들고 있다

- 사은품제공 상술
: 쓰레기 봉투, 음식물 발효제 등 각종 사은품을 제공한다고 사람들을 불러모으거나 무료 사은행사라면서 판매제품을 증정한다며 현혹한다. 이름주소알아내 무조건 집으로 제품을 배달하고 지로로 대금을 청구한다.
- 강연회 상술
: 노년층이 관심을 가지고 있는 효, 예절, 건강 등을 주제로 사회 유명 인사들을 강사로 내세워 강연회를 무료로 개최하고, 강연이 끝나면 참석 명부를 만든다는 핑계로 이름과 주소를 확인 후, 제품을 나눠주고 집으로 대금을 청구한다.

효도관광 상술
: 온천이나 유명 관광지를 무료로 또는 값싸게 구경시켜 준다고 단체로 회원을 모집한다. 막상 관광지에 도착해서는 공장 견학을 핑계로 강의실에 모아 놓고 고가의 건강식품, 도자기,
의료 보조기구 등을 강매한다.

공공기관 사칭 상술
: 노인, 주부만 있는 시간대에 방문하여, 동사무소에서 인구조사나 쓰레기 봉투를 나눠주러 왔다거나, 보건소에서 건강관련 설문조사를 왔다고 속여 소비자를 안심시키고 제품을 강매한다.

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