분야
docxⅠ. EXCUTIVE SUMMURY
Ⅱ. 프롤로그
1. 팀원 소개 및 각오
2. 앙드레김 선정이유
Ⅲ. 마케팅 전략
1. 앙드레김 SWOT 분석
2. 앙드레김 STP 전략
3. 앙드레김 5막 경쟁 드라마
IV. 마케팅 믹스
1. 마케팅 믹스 4P 분석
2. 앙드레김 브랜드 자산
브랜드 자산은 고객으로부터 만들어지기 때문에, 최근 고객 기반 브랜드 자산이라는 개념이 중요시되고 있다. 본 조는 앙드레김의 브랜드 자산을 알아보고 평가하기 위해 브랜드 자산의 한 항목인 브랜드 이미지를 개별 면접을 바탕으로 알아보았다. 그리고 면접 결과를 바탕으로 앙드레김이 어떤 이미지를 고객으로부터 형성하고 있는지를 평가해 보았다.
-면접 대상자 (1) : 24세 남자 대학생
옷에 대한 의미는 무엇인가?
- 큰 것 같다. 기본적으로 춥거나 더워서 입는 것 이상인 것 같다. 나를 나타내는 방법인 것 같기도 하고 멋을 부릴 수 있는 방법인 것 같다.
앙드레김 브랜드에 대해서 알고 있는가?
- 알고 있다.
고인이 된 앙드레김에 대해서는 어떻게 생각하는가?
- 이상한 사람인 것 같다. 비호감인 것 같은데 조사자는 어떻게 생각하는가?
글쎄 내 생각에는 대단한 사람인 것 같다. 그런데 왜 이상하다고 생각하는가?
- 남자가 화장하고 그래서 조금 특이한 것 같기도 하고, 징그러운 것 같다. 말투도 그렇고
외모적인 것 말고 그 사람을 평가한다면?
- 열정적이었던 것 같다. 외국인이나 연예인들도 많이 알고 사교성도 좋은 것 같다.
앙드레김의 ‘옷’하면 무엇이 떠오르나?
- 하얀색, 꽃, 드레스 같이 화려한게 떠오른다.
앙드레김과 비슷한 이미지를 가진 사물이나 동물 또는 주변에 있는 것들을 꼽는다면?
- 꽃, 눈 같은 것. 드레스
앙드레김이 가지는 의미는 무엇일까?
- 고상하고 고급스러움. 하지만 비싸며, 대중적이지는 않은 것 같다.
앙드레김하고 비슷한 이미지를 가진 브랜드가 있다면 무엇이 있을까?
- (고민하다가)없는 것 같다. 앙드레김 같은 이미지를 가진 브랜드는 글쎄.. 없는 것 같다.
앙드레김의 옷을 입는다면?
- (웃으며)그럴리는 없겠지만 좋을 것 같다. 내가 바뀌어진 것 같이 느껴질 것 같다.
조사대상자와의 면접 결과 해석
조사대상자에게 있어 옷은 단순히 몸에 걸치는 것으로 인식하고 있었다. 디자이너 앙드레김에 대해서는, 같은 남자로서 외모로 보았을 때 이상하고 특이하지만 그 업적에 대해서는 훌륭하게 생각했다. 앙드레김 브랜드에 대해서는
-웹사이트
http://leekywood.blog.me/60007987854
http://media.jungle.co.kr/cat_magazine/detail_view.asp?master_idx=11770&pagenum=1&temptype=5&page=12&code=&menu_idx=&main_menu_idx=5&sub_menu_idx=69
http://www.fashionbiz.co.kr/WW/main.asp?cate=2&idx=104418
http://blog.naver.com/lascana?Redirect=Log&logNo=20113006297
http://weekly.hankooki.com/lpage/08_coverstory/200807/wk20080701164621100810.htm
http://www.ajnews.co.kr/view.jsp?newsId=20100814000056
http://news.donga.com/3/all/20100814/30504010/1
http://www.e2news.com/news/articleView.html?idxno=41708
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2009030187831
-단행본
김정구 외 2명 저, 세계 일류들의 마케팅 관리, 율곡출판사, 2010
김정구 저, 미래마케팅, 교보문고, 2005
앙드레김 저, 앙드레김 MY FANTASY, 아침나라, 2010
김재헌 저, 16살 네 꿈이 평생을 결정한다. 팝콘북스, 2006
방미 저, 골든타임, 행복한 책장, 2010
김이율 저, 끝까지 하는 힘, 판테온 하우스, 2010
-학술 저널
한국마케팅연구원, 마케팅(2010년 1월호: CASE STUDY-귀족 마케팅으로 추억하는 앙드레김
-논문
박정현, 디자이너 브랜드 마케팅 성공비결, LG 경제 연구원, 2005
