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레포트 > 경제경영계열

[문화마케팅] 문화마케팅 성공사례 연구

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레포트 > 경제경영계열
2007.03.14
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소개글

[문화마케팅] 문화마케팅 성공사례 연구에 대한 자료입니다.

Ⅰ서론

1. 문화마케팅의 정의-------------------------------------------- 1
2. 문화마케팅의 의의와 역할------------------------------------- 5

Ⅱ본론

3. 문화마케팅의 전략----------------------------------- 7
4. 문화마케팅의 전개기법-------------------------------- 9
5-1. 문화마케팅 성공사례 연구: 아모레 퍼시픽---------------- 13
5-2. 문화마케팅 성공사례 연구: 베니건스-------------------- 16
6. 문화마케팅의 지속적 성공을 위한 전략과제----------------- 20

Ⅲ결론

본문내용

Ⅰ.서 론

21세기는 문화의 세기라고 한다. 문화의 세기는 대중의 중요성이 강조되고 판단보다 선택이 중요해지는 감성시대임과 동시에, 인간이 지배하는 다중선택의 사회이기도 하다. 이러한 시대변화에 맞추어 기업의 마케팅전략도 감성마케팅을 중시하는 문화마케팅이 그 화두로 떠오르고 있다. 문화마케팅의 구성과 전략을 간략히 살펴보면 첫째, 문화마케팅은 감성마케팅이다. 소비자의 감성을 일깨우는 데 문화를 적극 활용해야만 한다. 둘째, 문화마케팅은 체험마케팅이다. 일반적인 매체마케팅과의 차별성은 바로 감성적인 소비자와의 직접적인 만남에서 시작된다. 문화마케팅은 기업의 이미지제고를 통한 장기적 관점의 매출증대 전략이다. 기업은 앞서 언급한 문화마케팅의 세가지 특성, 즉 감성과 체험, 그리고 장기적 접근을 통해 기업 브랜드의 가치향상을 문화마케팅의 최우선 목표로 설정해야 할 것이다. 문화마케팅의 세계적인 추세는 기업의 사회공헌과 브랜드 제고에 있다. 기업메세나가 문화예술을 자선관점에서 바라보는 소극적 접근이라면 기업문화마케팅은 문화예술을 파트너 쉽으로 바라보는 투자관점의 적극적 접근이다. 즉 이제는 기업이 문화예술을 단순히 지원하는 관점에서 벗어나 문화예술에 적극적으로 투자해야 할 시점이라는 것이다. 이러한 변화는 감성을 중시하는 소비자의 의식에 맞추어 기업문화에서 문화기업으로의 발전을 시도하는 첫 단추가 될 수 있다.

1. 문화 마케팅의 정의

문화 마케팅이란 기업이 문화를 마케팅 전략에서의 핵심적인 수단으로 활용하는 것을 의미한다. 이러한 문화 마케팅은 일반적으로 기업이 공연, 전시회, 음악회 등 각종 문화 행사를 후원하거나 주최하는 문화 예술 지원 활동으로 구체화된다. 하지만 문화 마케팅을 보다 넓은 관점에서 보면 기업이 문화를 광고, 판촉 수단으로 활용하여 제품과 서비스에 문화 이미지를 담아내는 마케팅 활동도 해당된다고 할 수 있다.

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