분야
hwp1. 기업 소개 ······················································· 1
2. 기업 목표 ······················································· 3
3. 환경 분석 ······················································· 3
3-1거시환경
인구통계학적
사회문화적
경제적
자연 환경적
경쟁적
3-2미시환경
고객시장
공급시장
4. 벤치마케팅 전략 ············································· 27
5. SWOT 분석 ··················································· 28
6. STP분석 ························································ 30
시장세분화
타케팅
포지셔닝
7. 마케팅믹스 ····················································· 33
8. 실행프로그램 ·················································· 35
● 늘 폼이란?
늘 폼은‘장래가 유망하다는 순 우리말’을 뜻하는‘늘품’의 변형 형태로 클렌징의 깨끗한 이미지로써 각종 피부트러블에 시달리는 남성을 위한 브랜드이며 다양한 브랜드 제품을 갖춘 남성 중심의 화장품 전문점
● 브랜드 컨셉(Brand Concept)
지친 피부의 호흡으로 내면에 있는 남성다움 탐색하는 방향으로 잡아 마케팅을 통해 남성 화장품의 대표적인 브랜드로의 이미지 정립을 꾀함
● 브랜드 철학 (Brand Philosophy)
“자기를 가꿀 줄 아는 남성이 진정 아름답습니다.”
남성들의 외모가 곧 경쟁력이 되는 사회에서 가꿈을 아는 남성이 되어야 함
● 늘 폼에서 유통하게 될 브랜드 소개
① 쏘티스(SOTHYS) 프랑스 (뷰티 인스티튜트와 스파에만 유일하게 전념하는 전문 브랜드) ② 지르(ZIRH) 미국 (여성 피부와 근본적으로 다른 남성 피부를 위한 특별한 제품)
③ 몰튼브라운(MOLTON BROWN) 영국 (자연주의 기능성 화장품)
④ 빠이요(PAYOT) 프랑스 (프로페셔널 스파&뷰티 브랜드)
⑤ 니베아(NIVEA) 독일 (스킨&뷰티 케어 브랜드)
⑥ 랩시리즈(LAB SERIES) 미국 (세계 최초의 남성 스킨 케어 브랜드)
⑦ 라프레리(LA PRAIRIE) 스위스
