로그인 | 회원가입 | 장바구니 | 고객센터

대학레포트

마이페이지

충전하기

장바구니 0

레포트 > 경제경영계열

[마케팅] 남성화장품 전문점 늘폼의 마케팅 전략

※ 미리보기 이미지는 최대 20페이지까지만 지원합니다.

분야
등록일
페이지/형식
구매가격
적립금

레포트 > 경제경영계열
2010.11.16
35페이지 / hwp
2,800원
84원 (구매자료 3% 적립)

자료 다운로드 네이버 로그인

추천자료

외식경영일반환경

현대자동차 친환경자동차 마케팅 ImprovementofHMCBrandVaImprovementofHMCBrandValue

신세계 유통사업 부윤리 경영과 마케팅

[마케팅관리] Glenmedie 마케팅

[마케팅] 뉴욕의 장소마케팅 분석

갤러리아 백화점의 귀족마케팅

[소비자 유형분석] ECO소비자(녹색소비자, 친환경정 소비자) 유형 분석

펩시의 마케팅전략

[사업계획서] 아이스크림 신제품개발계획

[마케팅전략]독특한 마케팅 기법과 사례

소개글

[마케팅] 남성화장품 전문점 늘폼의 마케팅 전략에 대한 자료입니다.

1. 기업 소개

2. 기업 목표

3. 환경 분석
3-1거시환경
인구통계학적
사회문화적
경제적
자연 환경적
경쟁적
3-2미시환경
고객시장
공급시장

4. 벤치마케팅 전략

5. SWOT 분석
6. STP분석

시장세분화
타케팅
포지셔닝

7. 마케팅믹스

8. 실행프로그램

본문내용

② 소득추이

출처 : http://www.munhwa.com/news/view.html?no=20100326010701240310020

- 2009년 1인당 국민총소득은 환율 상승 여파로
전년 대비 18.9% 감소
- 개인 부채 증가에 따라 소비량 감소

- 그러나 물가 등을 감안한 국민소득의 실질 구매력을
나타내는 실질 GNI증가율은 -0.6%에서 1.5%로 상승
- 올해 5% 경제성장이 이뤄진다면 GNI 2만달러
이상으로 전망 ( 기획 재정부 )

=> 현재 소득추이는 높지 않지만 경제회복에 따른 성장세가 예상

③ 소비 수준

소득에 따라 큰 차이를 보임
- 고소득자(월평균 소득 500만원 이상) 소비증가 : 31.8%
소비감소 : 9.1 %
- 저소득자(월평균 소득 100만 미만)
소비증가 : 5.6%
소비감소 : 22.2%

=> 고소득자들의 소비수준이 저소득자에 반해 늘어나고 있다는 것을 알 수 있음

④ 경제적 환경에 대한 종합적 평가

● 각종 경제연구소의 연구결과에 의하면 현재 대한민국은 경기 회복세 단계라 볼 수 있음
- 경기 회복 과정을 통해 소득과 소비수준 역시 향상될 것이라 예상
-> 소득증가로 남성화장품 소비 또한 증가할 가능성이 높음

● 현재 소득추이는 높지 않지만 그 성장가능성이 높음
- 5% 성장시 국민총소득 2만달러 이상으로 복귀
- 남성화장품의 주 고객층인 남성들의 경제 활동 빈도로 유추하였을 때 소득의 증가에
따른 소비증가가 예상됨 -> 고급화장품인 자사 매출 상승에 기여할 것으로 예상

● 고소득자들의 소비수준 증가
- 고급 수입 화장품을 다루는 ‘늘폼’의 특성상 고소득자들을 타겟으로 하는 마케팅전략 수
립 필요

4) 자연·환경적 환경

#소비 #마케팅 #환경 #소득 #소비증가

오늘 본 자료

오늘 본 자료가 없습니다.

이 분야 인기자료

이 분야 신규자료