![[화장품산업][화장품][화장][화장품산업 저가요인][화장품산업 동향][화장품산업 중국진출 전략]화장품산업의 저가요인, 화장품산업의 동향, 화장품산업의 중국진출 전략, 향후 화장품산업의 제고 과제 분석-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/636/635109-0001.gif)
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분야
hwpⅡ. 화장품산업의 저가요인
Ⅲ. 화장품산업의 동향
Ⅳ. 화장품산업의 중국진출 전략
1. 중국 화장품시장 진출 전략
2. 현재 중국 화장품 시장 소비층과 브랜드
3. 화장품의 새로운 소비 성향
4. 화장품 판매전략 5가지
1) 현지 유능한 에이젼트 발굴에 의한 이들과 협력
2) 적극적이고 과감한 광고를 병행한 시장 개척 활동 필요
3) 제품의 차별화 및 다양한 판촉 수단 활용
4) 새로운 제품 개발
5) 합리적인 가격대 유지
Ⅴ. 향후 화장품산업의 제고 과제
1. 화장품 전문점의 기초제품의 판매
2. 소형 국내 매장 백화점 중심부에 배치 존재 부각
3. 국산 화장품의 장점에 대한 교육
4. 한인대상 수출정책 탈피와 중국시장 개척
5. 한국적인 제품 개발
Ⅵ. 결론
참고문헌
광고 속의 신체에 관해 논의한 연구들도 다수 있는데, 그 내용을 구분하면 크게 광고에 등장한 모델의 신체매력이 광고효과에 미치는 영향력을 다룬 연구들, 모델의 신체이미지 유형에 따른 광고효과의 차이에 관한 연구, 모델의 성역할(sex-role)혹은 성별이미지에 초점을 둔 연구들, 그리고 광고의 비현실적인 아름다움(unrealistic beauty)이 개인에게 미치는 부정적 영향력을 비판하는 연구들로 나뉜다(송진희, 1991;리대룡과 김희정, 1995;Richins, 1991;Eaglis, Solomon & Olofsson, 1993;Onodera & Miura, 1998;Milkie, 1999;Maynard & Taylor, 1999;Al-Olayan & Karande, 2000 등).
우선 모델의 신체매력이 광고효과에 미치는 영향력을 논의한 연구들은 주로 여성의 신체노출이나 성적(性的)이미지를 강조한 광고가 소비자의 주의나 기억, 제품에 대한 평가에 어떤 영향을 미치는가에 관심을 가졌다(Richmond & Hartman, 1982;Soley & Kurzbard, 1986 등). 그리고 모델의 매력성에 대한 소비자의 반응을 다루기도 하였는데, 제품특성이 모델의 신체적 매력성과 관련되어야만 광고효과가 긍정적이라는 이른바 일치성(Match-up)가설이 지지되었다(Kamins, 1990;Kamins & Gupta, 1994 등). 이 연구들은 일관되게 매력적인 모델이 광고에 등장할 때 광고태도가 호의적이며, 그것이 구매의도에 영향을 미친다는 점을 주장한다. 광고의 메시지를 전달하는 정보원으로서 모델의 신체적 매력이 미치는 효과는 주변단서이기 때문에 태도형성이나 태도변화에 안정성이 낮다고 주장되기도 하였으나, 광고에서 모델의 신체매력이 광고와 제품에 대한 호감을 유발하는데 중요한 역할을 한다는 점은 분명한 결과로 지난 수십 년간 지속적으로 지지되어 왔다. 최근에 Eaglis, Solomon & Olofsson(1993)은 미디어나 광고에 등장하는 모델의 신체이미지는 매력성 측면에서만 살펴볼 것이 아님을 지적하면서 소비자가 지각하는 모델의 신체이미지 유형에 따라 광고효과가 다름을 주장하였다. 이들은 광고나 미디어에 등장하는 모델의 신체이미지는 유형화할 수 있으며, 소비자가 지각하는 모델의 신체이미지가 제품특성과 일치할 때에 광고가 효과적이라고 하였다. 또한, Eaglis, Solomon & Ashmore(1994)는 광고에 제시된 모델의 신체이미지를 통해 그 시대 선호되는 미(美)의 유형을 파악한 바 있고, Maynard & Taylor(1999)는 미국과 일본의 잡지광고에 등장한 여성모델의 이미지를 분석하여 문화에 따라 선호되는 신체이미지의 차이를 분석하기도 하였다. 이처럼 최근 모델의 신체이미지에 관한 다양한 측면에서의 접근이 활발해지고 있다. 한편, 여성의 역할이미지에 관한 논의는 비교적 오래 전부터 시도되었는데, 성별 이미지에 관한 접근에서도 신체이미지에 관한 논의를 일부 찾을 수 있다.
* 송정(2010), 한국 화장품산업의 경쟁력 변화에 관한 연구, 동의대학교
* 이종태 외 2명(2009), 한국화장품산업 유통경로의 역사적 발전, 한국경영사학회
* 이승진(2004), 화장품 산업 발전을 위한 국내 화장품법 개정 방향, 중앙대학교
* Jenny Yoora Park(2011), 화장품 산업의 글로벌 전략, 서울대학교
* Kan Lana(2004), 화장품산업의 물류 체계 개선 방안에 관한 연구, 서경대학교
