소개글
광고 속 설득 커뮤니케이션 태도 및 행동 분석에 대한 자료입니다.
목차
1.태도형성
2.태도강화
3.태도변화
4.행동형성
5.행동강화
6.행동변화
본문내용
태도형성
갤럭시노트3 TV광고
새롭게 발매가 된 갤럭시 노트3
광고 메시지 / 새로운,익숙한,쉬운,친절
추상적인 광고 메시지 들을 등호로 연결
갤럭시 노트는 친절하다 라는
호의적인 태도 및 이미지 형성
두산 TV광고
광고 메시지 : 사람이 미래다
청년들에게 주는 메시지
시리즈 물로 지속적인 광고
꾸준한 기업 이미지 광고를 통해
두산 기업에 대한 태도를 유지 및 강화