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분야
hwp1. 연구 목적
2. 비교광고의 정의
(1) 협의의 개념
(2) 광의의 개념
(3) 기타.
3. 비교광고 역사와 현황
(1) 외국사례
(2) 우리나라 비교광고 현황
① 법규와 변화
② 우리나라 비교광고의 대략적 현황
Ⅱ. 본론
1. 광고커뮤니케이션의 특징
2. 일반적인 광고 커뮤니케이션 과정과 구성.
3. 비교광고의 커뮤니케이션에 영향을 주는 요인들
(1) 오디언스.
(2) 매체
(3) 메세지
(4)제품/ 회사 특성
4. 비교광고의 이성적 요소
5. 비교광고의 긍정적인 면과 부정적인 면
(1) 비교광고의 긍정적인 측면
(2) 비교광고의 부정적인 측면
Ⅲ. 결론..
광고는 그 목적이 뚜렷한 커뮤니케이션 중 하나이다. 일종의 설득 커뮤니케이션으로서 수용자의 행동변화를 요구한다. 이런 점에서 선거기관에 볼 수 있는 후보와 지지자들 사이의 커뮤니케이션과 유사하다고 할 수 있다. 선거 유세와 광고 모두 자신에게 표를 던져줄 것과, 자신의 제품을 구매 할 것을 비교적 강하게 주장한다.
선거기간에 우리는 종종 건전한 유세문화를 만들어야 한다는 이야기를 듣는다. 특정 후보가 상대 진영과의 대결에서 유언비어나 거짓 정보로 상대방을 비방하여 문제가 되는 사례를 볼 수도 있다. 또한 그 정보가 거짓이 아니더라도, 지나치게 공격적인 주장은 건전한 선거문화에 도움이 되지 않고, 오히려 유권자의 올바른 판단을 방해하는 요소가 될 수 있다. 이와 관련하여 우리는 비교광고에 대해 진지하게 접근해볼 필요성이 있다. 즉 자사의 제품을 광고함에 있어 경쟁 제품에 대한 지나친 공격이 있다면 이 역시 소비자의 올바른 판단을 흐리는 것은 아닐까?
비교광고는 어느 새 우리 광고시장에서 더 이상 낯선 형식이 아니다. 지하철 광고란이나 신문을 보면 쉽게 비교광고를 찾을 수 있고, 그 유형 역시 다양하다. 우리는 이번 발표를 통해 비교광고의 커뮤니케이션 현상을 분석해보고, 비교 광고가 건전한 경쟁의 거름이 되고 소비자의 권익을 보호하기 위해서 필요한 것이 무엇인지를 알아보고자 한다.
의 비교광고 사례들
의 비교광고 관련 문건
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