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레포트 > 경제경영계열

[브랜드자산] 기업의 브랜드자산구축

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레포트 > 경제경영계열
2005.06.27
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소개글

[브랜드자산] 기업의 브랜드자산구축에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 기업의 브랜드 자산 구축을 위한 프로세스
1. 브랜드 아이덴티티 수립
2. 브랜드 표적시장 선정
3. 브랜드 포지셔닝 설정
4. 앞 단계에서 결정된 브랜드 포지셔닝을 기초로 마케팅 커뮤니케이션 활동
5. 앞 단계를 거쳐서
6. 브랜드의 확장 가능성을 검토하여
7. 브랜드확장평가
8. 기업 특성에 따른 브랜드 자산 구축 방안

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

브랜드란 어떤 판매자가 자신의 상품들을 다른 판매자의 상품들과 구별하기 위하여 붙인 이름, 문자, 기호, 도형 또는 이들의 결합으로 된 것을 가리킨다. 원래 브랜드는 한 기업의 상품을 다른 기업의 상품과 구별하기 위하여 생겨난 것이었지만, 오늘날에 와서는 이러한 식별기능보다도 자산으로서의 가치가 더 큰 주목을 받고 있다.

자산이란 기업에게 현재는 물론 미래에도 경제적인 이득을 가져올 수 있는 것을 가리키는 말이다. 예를 들어 토지, 기계, 건물 같은 것들을 자산이라고 부르는 이유는 기업이 이들을 소유하고 활용함으로써 꾸준한 이익흐름을 얻을 수 있기 때문이다. 브랜드를 자산이라고 부를 수 있는 이유도, 브랜드가 기업에게 꾸준한 이익흐름을 얻을 수 있기 때문이다. 브랜드를 자산이라고 부를 수 있는 이유도, 브랜드가 기업에게 꾸준한 이익흐름을 제공해 줄 수 있기 때문이다. 이렇게 브랜드가 창출하는 부가가치를 브랜드 자산이라고 부른다.

브랜드 자산의 출발점은 고객이다. 그러므로 기업은 고객의 마음속에서 브랜드 자산이 어떻게 형성되는 것인지를 이해할 필요가 있다.

① 브랜드 자산은 브랜드 인지도와 브랜드 이미지로 구성되어 있다.
일반적으로 어떤 고객이 어떤 브랜드에 대하여 전혀 들어본 적도 없다면, 그 브랜드에 대한 이미지도 전혀 갖고 있지 않을 것이므로, 브랜드 이미지가 형성되려면 먼저 브랜드를 인지시켜야 함을 알 수 있다.

② 브랜드 이미지는 유리하고, 강력하고, 독특하여야 한다.
어떤 고객이 브랜드를 인지한 다음에는, 광고에 접함으로써, 또는 다른 사람들의 이야기를 들어봄으로써,또는 직접 이용해 봄으로써 여러 가지 이미지들을 형성하게 된다. 그리고 이러한 여러 가지 이미지들을 브랜드 연상이라고 부르며 이러한 연상들은 유리하고, 강력하고, 독특해야 한다. 그러나, 유리한 연상들이 아무리 많다고 해도 이것들이 강력하지 못하면 브랜드 자산이 형성되지 못할 것이다. 브랜드 연상이 강력하다는 것은 고객이 어떤 브랜드를 떠올렸을 때, 그 연상이 빨리 떠오른다는 것을 의미한다.

마지막으로, 브랜드 연상이 독특해야 한다는 것은, 그 연상을 다른 브랜드도 갖고 있어서는 안된다는 것을 의미한다.

요약하면, 브랜드 자산은 브랜드 인지도와 브랜드 연상에 의하여 형성되는 것이다. 인지도가 높다는 것은 강력한 브랜드가 되기 위한 필요조건이지만 충분조건은 아니다. 브랜드 자산은 기업의 마케팅 노력의 결과로 생겨나는 것이다. 어떤 사람들은 이름만 잘 지으면 좋은 브랜드 가 된다고 생각하기도 하지만, 이름 그 자체만 가지고서는 강력한 브랜드 자산을 창출할 수 없다는 것을 명심해야 한다. 브랜드가 중요한 자산이라면 이것을 체계적으로 관리하여, 그 가치를 높여나가야 하는데 이 보고서에서는 브랜드 자산을 창출하고 관리하는 프로세스에 대해서 논해 보겠다.

참고문헌

- http://home.ewha.ac.kr/~jhkim/971proj/bone4/MGT.HTM
- 유한킴벌리 ‘사회허파’ 숲살리기 20년 - 곽정수 대기업전문기자 jskwak@hani.co.kr (한 겨레 경제)
- 브랜드경영부문 최우수상 (주)에이스침대]
‘세계 최고 품질을 통한 Global No.1 브랜드 실현’
http://www.acebed.co.kr/
- 웰빙마케팅 연구회 ‘건강하고 아름답게...뷰티사업 상한가’ 2004. 3. 8 이상옥
[속보, 사회] 2004년 03월 07일 (일) 17:04
(박영철기자 ycpark@chosun.com )
- 웰빙마케팅 동아일보 정재윤 기자 ‘매장안에 자연이 숨쉰다’
- 지승룡(민들레영토대표)-감성마케팅으로 고객과 함께 하라 2005.2.13 (일) 19:43
http://blog.khan.co.kr/fifachairman/4059325
이승선/기자-ⓒ2001-2005 PRESSian.com 무단전재 및 재배포금지-프레시안>
- 한국경제 - [취재여론] 스타벅스 ‘감성마케팅’ - 손성태 산업부 생활경제팀 기자 11/24
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LGAd/ 박찬수(고려대 경영학부 교수)
- 삼성경제연구소 홈페이지 - 마케팅 포럼
- 경제연구소 (www.seri-samsung.org) [브랜드 자산관리 전략] 마케팅 연구소
- 브랜딩(Branding)과 전략적 인지(Strategic awareness) Dr.David

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