![[소비자심리] 로하스(LOHAS) 마케팅 및 기존 기업의 마케팅 전략-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/99/98966-0001.gif)
![[소비자심리] 로하스(LOHAS) 마케팅 및 기존 기업의 마케팅 전략-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/99/98966-0002.gif)
![[소비자심리] 로하스(LOHAS) 마케팅 및 기존 기업의 마케팅 전략-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/99/98966-0003.gif)
![[소비자심리] 로하스(LOHAS) 마케팅 및 기존 기업의 마케팅 전략-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/99/98966-0004.gif)
![[소비자심리] 로하스(LOHAS) 마케팅 및 기존 기업의 마케팅 전략-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/99/98966-0005.gif)
![[소비자심리] 로하스(LOHAS) 마케팅 및 기존 기업의 마케팅 전략-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/99/98966-0006.gif)
![[소비자심리] 로하스(LOHAS) 마케팅 및 기존 기업의 마케팅 전략-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/99/98966-0007.gif)
![[소비자심리] 로하스(LOHAS) 마케팅 및 기존 기업의 마케팅 전략-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/99/98966-0008.gif)
![[소비자심리] 로하스(LOHAS) 마케팅 및 기존 기업의 마케팅 전략-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/99/98966-0009.gif)
![[소비자심리] 로하스(LOHAS) 마케팅 및 기존 기업의 마케팅 전략-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/99/98966-0010.gif)
![[소비자심리] 로하스(LOHAS) 마케팅 및 기존 기업의 마케팅 전략-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/99/98966-0011.gif)
![[소비자심리] 로하스(LOHAS) 마케팅 및 기존 기업의 마케팅 전략-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/99/98966-0012.gif)
![[소비자심리] 로하스(LOHAS) 마케팅 및 기존 기업의 마케팅 전략-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/99/98966-0013.gif)
![[소비자심리] 로하스(LOHAS) 마케팅 및 기존 기업의 마케팅 전략-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/99/98966-0014.gif)
![[소비자심리] 로하스(LOHAS) 마케팅 및 기존 기업의 마케팅 전략-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/99/98966-0015.gif)
![[소비자심리] 로하스(LOHAS) 마케팅 및 기존 기업의 마케팅 전략-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/99/98966-0016.gif)
![[소비자심리] 로하스(LOHAS) 마케팅 및 기존 기업의 마케팅 전략-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/99/98966-0017.gif)
![[소비자심리] 로하스(LOHAS) 마케팅 및 기존 기업의 마케팅 전략-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/99/98966-0018.gif)
![[소비자심리] 로하스(LOHAS) 마케팅 및 기존 기업의 마케팅 전략-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/99/98966-0019.gif)
![[소비자심리] 로하스(LOHAS) 마케팅 및 기존 기업의 마케팅 전략-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/99/98966-0020.gif)
분야
hwp2. 배경조사
1) 로하스를 주도하는 시장환경
▷ 사회적 요인
▷ 문화적 요인
▷ 경제적 요인
2) 로하스를 주도하는 소비자 특성
▷ 인구 통계적 특성
․ 미국의 경우 / 우리나라의 경우
▷ 라이프스타일
․ 미국의 로하스족 / 우리나라의 로하스족
▷ 환경운동가 대니 서
2. 소비 트랜드
▷ 로하스 상품
▷ 소비형태
3. 로하스 마케팅 시사점 및 기존 기업의 마케팅 전략
1) 마케팅 시사점
▷ 로하스 시장 확산
▷ 로하스에 따른 기업들의 경쟁
2) 기업의 마케팅 전략
▷ 기존 기업의 마케팅 전략
▷ 마케팅 전략 성공사례
▷ 국내 유통업체를 위한 제언
현재 세계는 환경을 보존하기 위한 대책이 시급한 실정이다. 무리한 환경오염 물질사용으로 오존층이 파괴되어가고... 심지어 공기를 사서 마셔야 하는 상태에 이르게 되었다.
그래서 우리는 우리의 후손들에게 깨끗하고 맑은 환경을 물려주기 위한 노력이 시급한 상태이다. 특히 중국에서 불어오는 황사 때문에 밖에 나가기가 두려운 요즘, 문득 환경이 나와 동떨어진 문제가 아님을 새삼 느끼게 된다. 아토피 피부병으로 고통 받는 어린 아이를 볼 때도 비슷한 생각이 든다. 제대로 먹고 제대로 사는 '웰빙'뿐만이 아니라 깨끗한 환경을 가꾸어야 한다는 것은 이제 당위가 아니라 현실이 됐다. 지금 살고 있는 우리를 위해, 또한 앞으로 후손을 위해 지구 환경을 보호해야 한다는 것이다.
로하스의 발생 시초를 보면 미국의 내추럴마케팅연구소가 2000년 처음 발표를 하였으며 미국 내에서 친환경적이고 합리적인 소비패턴을 지향하는 사람들이 점차 늘어나면서 등장하였다. 그리고 웰빙의 원조라고 할 수 있는 미국식 웰빙의 요체를 가리킨다는 사실이다. 즉 로하스 개념의 본원적 생성 연원은 현재 우리나라에서 로하스족이 대두되는 배경과는 다소 차이가 있다는 점이다.
