본 연구는 농산물 공동브랜드 경영체에서 실시하는 다양한 마케팅 커뮤니케이션 활동과 소비자의 농산물 공동브랜드에 대한 심리적 저항, 그리고 농산물 공동브랜드에 대한 소비자의 구매의도 사이의 관계를 살펴보고, 이를 토대로 농산물 공동브랜드 경영체의 경쟁력 강화를 위한 효과적인 마케팅 커뮤니케이션전략을 수립하기 위하여 실시되었다. 이를 위하여 서울에 거주하며 농산물 공동브랜드 구매경험이 있는 주부 250명을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 실증분석 결과, 마케팅 커뮤니케이션 수단 중 구전만이소비자 브랜드 저항을 유의적으로 감소시키는 것으로 나타났으며, 광고, 홍보, 판매촉진은 소비자 브랜드저항에 유의한 영향을 주지 않는 것으로 나타났다. 따라서,‘마케팅 커뮤니케이션 활동은 소비자의 브랜드에 대한 저항을 감소시킬 것이다’라는 가설 1은 부분적으로 채택되었다. 또한, 소...
본 연구는 농산물 공동브랜드 경영체에서 실시하는 다양한 마케팅 커뮤니케이션 활동과 소비자의 농산물 공동브랜드에 대한 심리적 저항, 그리고 농산물 공동브랜드에 대한 소비자의 구매의도 사이의 관계를 살펴보고, 이를 토대로 농산물 공동브랜드 경영체의 경쟁력 강화를 위한 효과적인 마케팅 커뮤니케이션전략을 수립하기 위하여 실시되었다. 이를 위하여 서울에 거주하며 농산물 공동브랜드 구매경험이 있는 주부 250명을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 실증분석 결과, 마케팅 커뮤니케이션 수단 중 구전만이소비자 브랜드 저항을 유의적으로 감소시키는 것으로 나타났으며, 광고, 홍보, 판매촉진은 소비자 브랜드저항에 유의한 영향을 주지 않는 것으로 나타났다. 따라서,‘마케팅 커뮤니케이션 활동은 소비자의 브랜드에 대한 저항을 감소시킬 것이다’라는 가설 1은 부분적으로 채택되었다. 또한, 소...
본 연구는 농산물 공동브랜드 경영체에서 실시하는 다양한 마케팅 커뮤니케이션 활동과 소비자의 농산물 공동브랜드에 대한 심리적 저항, 그리고 농산물 공동브랜드에 대한 소비자의 구매의도 사이의 관계를 살펴보고, 이를 토대로 농산물 공동브랜드 경영체의 경쟁력 강화를 위한 효과적인 마케팅 커뮤니케이션전략을 수립하기 위하여 실시되었다. 이를 위하여 서울에 거주하며 농산물 공동브랜드 구매경험이 있는 주부 250명을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 실증분석 결과, 마케팅 커뮤니케이션 수단 중 구전만이소비자 브랜드 저항을 유의적으로 감소시키는 것으로 나타났으며, 광고, 홍보, 판매촉진은 소비자 브랜드저항에 유의한 영향을 주지 않는 것으로 나타났다. 따라서,‘마케팅 커뮤니케이션 활동은 소비자의 브랜드에 대한 저항을 감소시킬 것이다’라는 가설 1은 부분적으로 채택되었다. 또한, 소...
본 연구는 농산물 공동브랜드 경영체에서 실시하는 다양한 마케팅 커뮤니케이션 활동과 소비자의 농산물 공동브랜드에 대한 심리적 저항, 그리고 농산물 공동브랜드에 대한 소비자의 구매의도 사이의 관계를 살펴보고, 이를 토대로 농산물 공동브랜드 경영체의 경쟁력 강화를 위한 효과적인 마케팅 커뮤니케이션전략을 수립하기 위하여 실시되었다. 이를 위하여 서울에 거주하며 농산물 공동브랜드 구매경험이 있는 주부 250명을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 실증분석 결과, 마케팅 커뮤니케이션 수단 중 구전만이소비자 브랜드 저항을 유의적으로 감소시키는 것으로 나타났으며, 광고, 홍보, 판매촉진은 소비자 브랜드저항에 유의한 영향을 주지 않는 것으로 나타났다. 따라서,‘마케팅 커뮤니케이션 활동은 소비자의 브랜드에 대한 저항을 감소시킬 것이다’라는 가설 1은 부분적으로 채택되었다. 또한, 소...
본 연구는 농산물 공동브랜드 경영체에서 실시하는 다양한 마케팅 커뮤니케이션 활동과 소비자의 농산물 공동브랜드에 대한 심리적 저항, 그리고 농산물 공동브랜드에 대한 소비자의 구매의도 사이의 관계를 살펴보고, 이를 토대로 농산물 공동브랜드 경영체의 경쟁력 강화를 위한 효과적인 마케팅 커뮤니케이션전략을 수립하기 위하여 실시되었다. 이를 위하여 서울에 거주하며 농산물 공동브랜드 구매경험이 있는 주부 250명을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 실증분석 결과, 마케팅 커뮤니케이션 수단 중 구전만이소비자 브랜드 저항을 유의적으로 감소시키는 것으로 나타났으며, 광고, 홍보, 판매촉진은 소비자 브랜드저항에 유의한 영향을 주지 않는 것으로 나타났다. 따라서,‘마케팅 커뮤니케이션 활동은 소비자의 브랜드에 대한 저항을 감소시킬 것이다’라는 가설 1은 부분적으로 채택되었다. 또한, 소...
김소현 ( So-hyun Kim ) , 김창환 ( Chang-hwan Kim )한국식품유통학회, 한국식품유통학회 동계학술발표논문집[2016] 제2015권 107~121페이지(총15페이지)
본 연구는 농산물 공동브랜드 경영체에서 실시하는 다양한 마케팅 커뮤니케이션 활동과 소비자의 농산물 공동브랜드에 대한 심리적 저항, 그리고 농산물 공동브랜드에 대한 소비자의 구매의도 사이의 관계를 살펴보고, 이를 토대로 농산물 공동브랜드 경영체의 경쟁력 강화를 위한 효과적인 마케팅 커뮤니케이션전략을 수립하기 위하여 실시되었다. 이를 위하여 서울에 거주하며 농산물 공동브랜드 구매경험이 있는 주부 250명을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 실증분석 결과, 마케팅 커뮤니케이션 수단 중 구전만이소비자 브랜드 저항을 유의적으로 감소시키는 것으로 나타났으며, 광고, 홍보, 판매촉진은 소비자 브랜드저항에 유의한 영향을 주지 않는 것으로 나타났다. 따라서,‘마케팅 커뮤니케이션 활동은 소비자의 브랜드에 대한 저항을 감소시킬 것이다’라는 가설 1은 부분적으로 채택되었다. 또한, 소...