회원기고 : 제주도 렌터카 업체의 상품마케팅 광고기획 연구 -해피렌터카를 중심으로-

신장섭 ( Jang Sup Sin ) , 손영수 ( Young Su Son )  한국상품문화디자인학회(구 한국패키지디자인학회), 상품문화디자인학연구 (KIPAD논문집) [2011] 제28권 65~81페이지(총17페이지)

교통과 여행은 1850년대를 기점으로 비약적인 발전을 해 왔다. 로빈슨(Robinson)은 교통의 영역, 물리적 거리는 기술발전으로 인해서 개념자체가 변화되어 가고 있으며, 오늘날에는 영토권에 대한 개념, 즉 관광객측면에서 볼때는 생활과 장소의 개념 자체가 좁혀가고 있다는 사실이다. 따라서 여행에서 가장 중요한 매체, 즉 관광매체라고 할 수 있는 교통에 중요성을 강조한다. 여행의 교통수단에는 무수히 많은 방법들이 존재한다. 그 중에서도 가장 보편적이고 대중을 위한 수단이 렌터카라고 할 수 있다. 대한민국 관광지 부동의 1위라고 할 수 있는 제주도의 경우 업체들의 과도한 경쟁과 난립으로 안정성보다는 이윤추구가 우선시 되고 있으며 많은 문제점을 안고 있다. 과학과 기술의 발달로 인하여 보다 안전하고 보다 편안한 여행이 가능해져 있는 현 시점은 개인...

TAG 관광매체, 렌터카, 서비스, 광고기획, travel media, rental car, service, advertising planning

회원기고 : Soft Sculpture을 활용한 백화점 디스플레이 연구 -국내,외 윈도우 디스플레이 사례를 중심으로-

이재익 , 안혜강 , 손영수  한국상품문화디자인학회(구 한국패키지디자인학회), 상품문화디자인학연구 (KIPAD논문집) [2011] 제28권 83~96페이지(총14페이지)

본 연구는 백화점 내 soft sculpture를 활용한 국내외 디스플레이 사례를 조사하여 아트마케팅으로서 백화점이라 는 장소에 적용 했을 시 판매촉진에 미치는 영향에 대해 연구하고, 국내·외 사례를 비교해 우리나라 백화점 디스플레이 현황의 문제점을 제기하여 발전방안을 제시하는 것을 목적으로 그 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 우리나라의 백화점 디스플레이는 대체로 단순하고 상품진열 위주에 소품으로써 섬유조형물을 접목 시키는 반면, 국외의 여러 나라들은 화려하고 다양한 오브제를 사용하여 상징적인 이미지 표현 연출을 하고 있었다. 둘째, 국외의 백화점들은 아트적인 요소를 접목한 오브제들로 주제가 있는 스토리라인을 구성하여 매장 전체를 하나의 컨셉으로 하여 각 백화점 이미지를 강하게 어필하고 있지만 국내의 백화점은 스토리보다는 상품진열 위주로 나...

TAG 섬유조형물, 백화점 디스플레이, 아트마케팅, 섬유예술, Soft Sculpture, Department store Display, Art Marketing, Textile Art

회원기고 : 콤퍼지션과 동적이미지의 상관관계에 관한 고찰

장화섭 ( Hwa Sup Jang )  한국상품문화디자인학회(구 한국패키지디자인학회), 상품문화디자인학연구 (KIPAD논문집) [2011] 제28권 97~108페이지(총12페이지)

본 연구는, 시각전달디자인분야에서 중요한 표현요소로써 폭넓게 활용되고 있는 동적이미지에 대한 이론 및 응용체계의 구축을 위한 일환으로, 콤퍼지션과 동적이미지의 상관관계에 대한 고찰을 실시하였다. 논고에 있어서는 기존의 디자인이론에서 제시하고 있는 콤퍼지션과 동적이미지의 상관관계에 대한 내용은, 주로 20세기 초기 추상이라고 하는 새로운 조형개념의 성립을 선도했던 아티스트들의 조형이론을 근간으로 하고 있다는 점에 착목하여, 이들의 저서와 관련 문헌에 대한 고찰을 실시하였다.그 결과, 기존의 디자인이론에서 거론하고 있는 콤퍼지션과 동적이미지의 상관관계에 대한 개념은, 밸런스라고 하는 심리적 작용을 원리로 한 특정 방향이나 위치를 기반으로 한 것으로, 적용과 표현이 용이하다고 하는 특징이 있었다. 그러나 한편으로는, 동적이미지의 표현수단을 특정 방향이나 위치로 한정...

TAG 콤퍼지션, 동적이미지, Composition, Dynamic Image

회원기고 : 샴푸 용기형태의 통일이 브랜드확장에 미치는 영향

최영옥 ( Young Ok Choi ) , 신은영 ( Eun Young Shin )  한국상품문화디자인학회(구 한국패키지디자인학회), 상품문화디자인학연구 (KIPAD논문집) [2011] 제28권 135~146페이지(총12페이지)

하나의 신제품이 시장에 나오려면 많은 시간과 개발비용, 광고 및 판촉비용 등이 든다. 하지만 그러한 노력 끝에 나오게 된 신제품이 시장에서 살아남을 가능성은 10~20% 밖에 되지 않는다고 한다. 이러한 이유로 기업에서는 브랜드확장을 통해 신제품을 출시하는 경우가 많은데, 브랜드확장이란 소비자들의 기존 브랜드에 대한 인지도 및 지식, 선호도 등을 확장브랜드에 이용함으로써 다양한 레버리지 효과를 얻을 수 있다(Kimani, Sood, and Bridge, 1999). 샴푸 또한 우리가 일상생활에서 자주 사용하는 퍼스널 케어 제품으로 무수히 많은 제품이 존재하며 브랜드확장을 통해 제품이 나오는 경우가 많다. 이에 샴푸의 브랜드확장 시 모브랜드와 확장브랜드간의 패키지디자인의 여러 그래픽적 요소들인 네이밍(naming), 브랜드로고(brand logo), 색...

TAG 브랜드확장, 용기형태, 샴푸, brand extension, container type, shampoo

회원기고 : 평판이 상품의 호감도에 미치는 영향에 관한 연구

황현택 ( Hyun Taik Hwang )  한국상품문화디자인학회(구 한국패키지디자인학회), 상품문화디자인학연구 (KIPAD논문집) [2011] 제28권 147~156페이지(총10페이지)

흔히들 첫 인상의 중요성에 대해서 이야기들을 많이 한다. 브랜드에서는 이것을 초두효과라 하며 그 중요성에 대해서는 여러 조사와 관련 문헌들을 통해서 알려져 있다. 또한 대부분의 경우 아직도 소비자들의 상품에 대한 호감도와 이에 따르는 판단은 개인의 취향의 문제로 이해받고 있다. 이렇게 소비자의 대한 감성적 평가가 오해 받는 이유는 사람의 판단은 언제나 논리적 일 수는 없으며 따라서 상황에 따라서 비논리적일 수 있고, 상품에 대한 호감도 판단에 있어서도 이는 같다고 가정을 할 수 있기 때문이다. 따라서 본 연구는 소비자가 현재 판단해야하는 대상에 대해서 어떠한 정보를 현재 가지고 있는지에 따라서 그 호감도 형성도 가지고 있는 정보와 인식의 한계 안에서 내려질 수밖에 없을 것이라고 생각하고 고의적으로 동일한 상품에 대해서 올바른 정보와 왜곡된 정보를 주어서...

TAG 사전정보, 초두효과, 호감도, preliminary information, the first impression, preference

회원기고 : 한국적 화투디자인의 소재개발에 관한 연구

최영옥 ( Young Ok Chol ) , 남구희 ( Ku Hee Nam )  한국상품문화디자인학회(구 한국패키지디자인학회), 상품문화디자인학연구 (KIPAD논문집) [2011] 제28권 111~133페이지(총23페이지)

현대사회는 물질문명의 발달로 인해 객체주의 성향을 지닌 핵가족의 문화생활을 형성해 나가면서 남녀노소 함께 어우러져서 흥을 돋구던 고대부락국가의 놀이문화가 근세에 내려오면서 더더욱 서로가 담을 쌓게 되었다. 지금의 놀이문화는 또래놀이, 세대놀이의 성향을 강하게 지니고 있으며 가족이라는 구성원에서 벗어나 개인주의적인 성향으로 흐르고 있다. 따라서 개인주의적인 성향이 두드러지는 것이 요즘의 놀이문화의 특징이라 하겠다. 화투놀이는 남녀노소 누구나 즐기고 있는 오랜 역사를 가진 놀이 중의 하나이다. 그러나 우리가 무심코 즐기고 있는 화투의 내용에는 일본에서 만든 그림으로 되어있으며 아쉬운 내력을 지니고 있다. 이제는 우리가 즐기고 있는 화투의 소재와 디자인의 개발이 절실히 필요한 때라고 생각된다. 그러므로 본 논문에서는 소재개발의 필요성을 온라인 설문을 통하여 연구하였다...

세방화어 따른 한국 도시브랜드 디자인 정책의 비판적 고찰

황현택 ( Hyun Taik Hwang )  한국상품문화디자인학회(구 한국패키지디자인학회), 상품문화디자인학연구 (KIPAD논문집) [2010] 제27권 1~12페이지(총12페이지)

도시마케팅 전략이 우리나라에 도입된 것은 지방자치제도가 뿌리를 내린 1990년대 중반 이후이다. 1995년부터 지방자치단체장을 직접선거로 선출하면서 경제적 발전을 목표로 하는 도시 간 경쟁이 격화되기 시작하였다. 그러나 지방자치제도는 지역에게 있어 기회인 동시에 위협 요인으로 작용을 하고 있다. 이러한 도시경쟁시대의 도래는 곧 브랜드경쟁시대로 대변되게 되었으며, 이는 기존의 브랜드 경영 이론을 활용한 도시의 마케팅이나 도시브랜드마케팅의 활발한 적용을 이끌어 내게 되었다, 그러나 도시브랜딩의 중요성에도 불구하고 도시브랜드디자인의 개념은 분명하지 못한 것이 현실이다. 이에 국내에서 도시 마케팅은 해외의 도시 마케팅 성공사례를 벤치마킹하는 경우가 많았고, 올바른 이해를 바탕으로 도시 경쟁력 갖추기에 적용된 사례도 있지만 대부분은 따라 하기식의 잘못된 도시 ...

TAG 도시마케팅, 브랜드디자인, 세방화, 世方化, city Marketing, brand design, globalization and Localization

에코 패키지의 현황 및 최근 기술 동향

김미자 ( Mi Ja Kim )  한국상품문화디자인학회(구 한국패키지디자인학회), 상품문화디자인학연구 (KIPAD논문집) [2010] 제27권 13~24페이지(총12페이지)

최근 국내외 가장 큰 이슈가 되는 중요한 관심분야 가운데 하나가 환경 문제이다. 본고에서는 에코패키지의 국내외 현황과 이에 대한 기술 동향을 고찰하는 것을 목적으로 에코패키지의 활성화를 위한 기초연구로서의 의미를 갖는다. 최근 기업이미지를 확보하기 위하여 에코 제품이나 포장재의 개발을 기업의 마케팅 전략의 하나로 활용할 필요성을 인식하고 있으며, 환경에 대한 소비자의 관심과 참여를 유도하는 전략을 사용하기도 한다. 기술적, 산업적 측면뿐만 아니라 시각적, 디자인적 측면에서의 에코패키지에 대한 연구의 필요성도 크다. 이와 같은 배경에서 본고에서는 에코디자인의 개념을 고찰하고, 영역과 범주를 3R(4R)로 구분하여 살펴보았다. 감량화(reduce), 재활용(recycle), 재사용(reuse), 대체(replacement)를 중심으로 사례를 통해 에코패키지의 ...

TAG 에코 디자인, 에코 패키지. 패키지디자인, eco-friendly design, environmental-friendly, eco-package design

인터넷 마케팅에 있어 포장디자인의 역학

문승현 ( Seung Hyeon Moon )  한국상품문화디자인학회(구 한국패키지디자인학회), 상품문화디자인학연구 (KIPAD논문집) [2010] 제27권 25~37페이지(총13페이지)

국제전기통신연합(ITU)의 보고에 따르면, 전 세계 인터넷 사용자수가 지난 5년간 2배로 증가하여 올해 말까지 인터넷 사용자수가 20억명이 넘을 것이란 전망이 나왔다. 현재 기업들은 인터넷을 기반으로 하여 상품과 서비스를 제공하기 시작해 본격적으로 인터넷으로 서비스를 제공하고 그 기반을 다지고 있다. 이에 현재 오프라인 중심 기업들의 온라인화는 많은 사람들의 관심거리일 밖에 없는 현실이다. 따라서 국내 기업들은 제한된 자원을 가지고 다양한 고객의 니즈(Needs)를 효율적으로 만족시켜 줄 수 있는 고객 가치 개선을 위한 노력을 해야 한다. 특히 포장디자인은 제품과 사용자간의 연결고리의 역할을 수행한 것처럼 현재까지 디자인의 발전을 총화하여 웹에 수용함으로써, 웹상에서 활발한 커뮤니케이션이 이루어질 수 있도록 하는 역할을 실천해야 한다. 또한 인터넷...

TAG 인터넷마케팅, 포장디자인, Internet marketing. Package design

메디컬 커뮤니케이션과 브랜드 로고디자인의 연구

김수현 ( Soo Hyun Kim ) , 안상락 ( Sang Lak An )  한국상품문화디자인학회(구 한국패키지디자인학회), 상품문화디자인학연구 (KIPAD논문집) [2010] 제27권 39~48페이지(총10페이지)

최근 시대적 배경으로 인해 제품을 구매하듯 병원을 선택할 때 자신의 감정에 의존하는 ‘감성 소비’라는 새로운 소비형태가 나타나게 되었고, 이러한 트렌드에 따라 병원들은 신뢰와 기능적인 측면이 강조된 브랜드 아이덴티티에서 소비자의 감성을 공략하는 브랜드 아이덴티티 구축이 늘어나고 있는 실정이다. 본 논문에서는 병원 트렌드 로고에 나타난 감성적 메시지와 시각적 메시지가 함께 결합된 메디컬 커뮤니케이션을 창출하기 위해 트렌드 로고가 어떤 감성이미지로서 평가되는지 안과를 중심으로 분석하고 브랜드 이미지를 제시해 메디컬 브랜드 개성을 표현함에 있어 하나의 평가기준이 되는 효과적인 방법을 연구하는데 의의를 둔다

TAG 메디컬, 브랜드, 로고 디자인, Medical, Brand, Logo Design

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