[글로벌 마케팅믹스의 활용] 글로벌기업의 마케팅믹스전략
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분야
hwpI. 제품전략
II. 가격전략
III. 유통전략
IV. 촉진전략
* 참고문헌
마케팅믹스(marketing mix)란 기업이 국내외의 통제 불가능한 경영환경변화에 창조적으로 적응하기 위하여 기업의 통제가능한 모든 제반 요소들을 유기적으로 조정 ․ 통합하는 마케팅활동을 말한다. 기업내부의 통제 가능한 마케팅 요소는 제품(Product), 가격(price) 유통경로(Place), 촉진(Promotion)의 소위 4P요소들이다. 글로벌 마케팅의 경우 세계시장 환경요인의 차이 때문에 최적의 마케팅믹스를 결정하는 것은 매우 복잡하며 어려운 문제이다. 즉 국내시장조건에 맞추어 구성한 마케팅믹스는 해외시장조건에 그대로 적용되지 않기 때문에, 글로벌 마케팅믹스를 어느 정도 세계시장의 조건에 적응시켜야 할 것인가를 결정하는 데는 많은 어려움이 따른다. 글로벌 마케팅믹스전략은 경쟁기업의 반응과 해외시장국의 환경변수들인 경제적 ․ 정치적 ․ 사회적 ․ 문화적 ․ 법적요소 등을 고려하여 탄력적으로 결정해야 할 뿐만 아니라 제품의 특성과 기존의 마케팅제도를 고려하여 조절되어야 한다.
I. 제품전략
글로벌 제품전략에는 두 가지 기본방향이 있는데, 그 하나는 표준화제품전략이고, 다른 하나는 적응화 제품전략, 즉 차별화된 제품전략이다. 마케팅 활동영역이 지리적으로 확장됨에 따라 기업은 자기의 제품을 그대로 세분화된 시장에 진출시킬 것인가, 아니면 이질적인 시장에 적합한 제품으로 변경 혹은 개량하여 진출시킬 것인가 하는 제품의 표준화 문제와 제품의 차별화 문제가 대두된다.
