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레포트 > 경제경영계열

[마케팅] 미래파 MIREPA 20대 브랜드 로열티 제고 방안

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레포트 > 경제경영계열
2005.11.11
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소개글

[마케팅] 미래파 MIREPA 20대 브랜드 로열티 제고 방안에 대한 자료입니다.

시장 분석

메트로 섹슈얼의 등장배경
남성화장품 시장의 변화
시장 경쟁상황

As-Is 분석

커뮤니케이션 분석
과제 도출

전략 설정

목표 설정
전략 설정
STP
컨셉 도출

전략실행
로열티 구축
프로세스
1단계
2단계
3단계

기대 효과

본문내용

메트로섹슈얼(Metrosexual) : 도시에 사는 남자도 외모를 가꿀 수 있다 ‘여자만 하얘지란 법은 없다’ 모 화장품 회사의 남성용 미백 화장품 광고 문구이다. 남자도 여자처럼 자신의 피부를 가꿀 수 있다는 새로운 남성 스타일을 부각시키고 있다. 메트로섹슈얼(Metrosexual)은 쇼핑몰, 미용실 등이 인접한 도시(Metro)에 살면서 패션, 미용, 인테리어, 요리 등 여성적(Sexual) 라이프 스타일에 적극적으로 관심을 기울이는 남성을 의미한다.

LG 생활건강

올초 기존 보닌 모노다임에서 남성 전문 스킨케어 솔루션을 표방하는 보닌으로 새롭게 런칭하였다.
더 스타일 라인과 화이트 라인까지 남성 피부만을 위한 다양한 제품들고 구성하였다.
화이트 라인에는 남성 전용 미백 복합 기능성 화장품인 화이트 커버로션을 구성하였다.

소망 화장품

꽃을 든 남자의 서브 브랜드로 에소르와 이모션, 트루이모션, 프라임 블루캄 등의 브랜드를 보유하고 있다.
히트상품으로 지속적으로 판매가 되고 있는 컬러로션과 에소르 화이트, 이모션 등에 비중을 둔다.

태평양
현재 남성 화장품 시장에서 선두주자를 달리고 있다.
새로운 소비자의 욕구에 맞춰 스킨,로션 이외에 지속적으로 라인업을 구축하고 있다.

메트로 섹슈얼의 대명사라고 할 수 있는 조인성을 모델을 사용하여 이미지를 새롭게 구축하고 있으며 코믹한 광고를 함으로써 흥미를 유발함과 동시에 새로운 기능을 알리고 있다.

마스크 팩, 피지 에센스의 출시에 따라 신제품의 체험이벤트를 실시하여 성능을 알리고 구매를 유도하고 있다. 그리고 소비자의 목소리를 듣기 위한 고객 설문 이벤트 등을 열고 있다.

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