[사이버커뮤니케이션] 인터넷PR에 대해서

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레포트 > 사회계열
2005.11.11
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소개글

[사이버커뮤니케이션] 인터넷PR에 대해서에 대한 자료입니다.

들어가는 말

인터넷 PR의 유형

인터넷 PR의 활용 영역

인터넷 PR의 특성

인터넷 PR의 한계점

맺음말

참고 문헌

본문내용

우리는 흔히 TV 등을 통해 하루에도 수십 개의 광고를 접하듯, 주위 여러 곳에서 각종 PR PR은 상호 만족, 상호 혜택, 상호간 이해 유지와 증진을 목표로 이루어지는 조직과 그 공중 간의 커뮤니케이션 관리로서 쌍방향적 커뮤니케이션을 기초로, 계획적이고 합리적이며 지속적인 노력이라고 할 수 있다. 한미정, 「PR과 광고」,『글로벌 시대의 광고와 사회』, 한울아카데미, 2002, p.303
활동을 접하게 된다. 신문에 실린 퍼블리시티(publicity) 퍼블리시티(publicity)는 뉴스미디어와 대중매체에 기업에 관련한 기사를 싣는 것을 의미한다. 한미정, 「PR과 광고」,『글로벌 시대의 광고와 사회』, 한울아카데미, 2002, p.303
에서부터 뉴스 기사에 등장하는 이벤트, 공익 캠페인, 혹은 기금모금이나 회원모집 등이 모두 PR의 한 형태이다. 이러한 PR은 의식적 혹은 무의식적으로 우리에게 인지되고 기억되어 영향력을 행사하는 계획적인 커뮤니케이션의 활동이며, 이를 통해 기업은 공중(public)과의 우호적인 관계를 형성하고 유지하게 된다.
PR은 다양한 분야와 매체에 걸쳐 일어나는데, 현대에는 인터넷을 통한 온라인 PR이 특히 발달하고 있다. 이는 오프라인에서 일어나는 기업의 PR활동이 인터넷상으로 옮겨온 것이지만 기존의 PR과는 다소 차이점을 보인다. 먼저 일반적인 PR이 간접적인 방법으로 정보를 제공하여 PR주가 명시되지 않는 반면, 인터넷 PR은 사이트에 나타난 광고주 또는 PR주를 직접적으로 확인할 수 있다. 기존의 PR 활동이 무료로 매체의 지면에 선택되는 것과는 달리 기업이 유료로 인터넷 매체를 이용하여, 기업에 대해 관계지향적인 PR활동을 시ㆍ공간의 제약 없이 하게 된 것이다. 또 공중에게 전달하는 정보의 내용이나 양에 있어서도 오프라인 PR에 비해 많은 통제력을 가질 수 있고, 이용자들이 쉽게 피드백을 제공할 수도 있다. 이러한 온라인 PR의 특성은 인터넷의 급속한 발달과 맞물려 그 영향력을 증대시킨다.

참고문헌

오창우. 2000, “온라인 PR에 있어서 풀 매체와 푸시매체의 기능적 관계에 관한 연구”
한은경. 2001, 『IMC 광고론』, 커뮤니케이션북스.
한국커뮤니케이션학회. 2003,『커뮤니케이션학 연구 제 11-2호』, 커뮤니케이션북스.
이명천 외. 2002, 『글로벌 시대의 광고와 사회』, 한울아카데미.
한미정. 2002, 『인터넷으로 PR하기』, 커뮤니케이션북스.
오익재. 2002, 『돈되는 e-콘텐츠(디지털콘텐츠)』, 형설출판사.

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