[광고원론] 광고규제

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레포트 > 사회계열
2005.11.11
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소개글

[광고원론] 광고규제에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 광고규제의 발달 전개
1. 광고 표현의 자유
입법
시청자 보호
매체 그룹
조직화된 그룹
정부 기관
사회적 책임/
자기규제
광고
2. 광고법률과 제재환경
Ⅱ. FTC (Federal Trade Commission, 연방통상위원회)
1. FTC의 책임
2. FTC의 5분야
3. FTC의 조치
4. 그 밖의 규제 기관
Ⅲ. 사회적 책임과 광고 규제
1. 자율 규제
2. 순수 자율 규제
3. 지역적 규제
4. 매체 규제와 광고

본문내용

초창기에 광고는 거래에 사용되는 언어로서 계약법의 영역에서 다루어졌다. 즉 광고란 광고주가 소비자에게 약속한 대로 특정 재화를 전달하는 대중에게의 제안(massive offer)인 셈이다. 광고는 소비자에게 하는 거래의 약속으로 캐비엇 앰터라는 개념이 일반적이었다.
(캐비엇 앰터 Caveat empter: 구매자가 정신을 차려 구매해야 된다는 라틴어로 판매자의 시각에서 광고 주장을 해석하려는 입장)
◈ 초기 언론의 자유를 주장한 사람들의 가정
① 인간은 이성을 사용하여 옳고 그름을 판단할 수 있는 존재이다.
② 인간이 능력을 제대로 발휘할 수 있기 위하여 무제한적으로 다른 사람의 사상에 접근할 수 있어 야 한다.
③ 사회는 이러한 사상의 자유 시장을 유지하기 위해 간섭해서는 안된다.
합리적인 소비자를 가정해 놓은 상태에서 그 당시 광고는 자유를 만끽했다고 할 수 있다.
- 18세기 언론자유의 주 원칙은 시장의 자유시장

2) 광고 규제의 시작
시장의 힘이 집중되기 시작하고, 정보의 원천의 수가 줄어들고, 허위 정보가 소비자에 의해 인식되지 못하는 경우가 많게 되었다. 종래의 소비자가 완전한 지식을 갖추고, 상품이나 사상의 자유로운 시장을 형성해야 된다는 고전적 경제에 기초한 자유주의 발상이 더 이상 유효하지 않았다. 즉, 시장경제가 복잡해지면서 광고로부터 소비자를 보호할 필요성 대두되며 캐비엇 벤디터(Caveat venditor: 판매자가 주의를 기울여야 된다는 라틴어로 소비자의 시각에서 광고 주장을 해석하려는 입장.)라는 개념이 생겨났다.
1914년 연방거래위원회FTC가 생기면서 좀 더 본격화 되었다.

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