[매스컴론] 11장 수용자와 매스미디어의 효과

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레포트 > 사회계열
2005.11.14
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소개글

[매스컴론] 11장 수용자와 매스미디어의 효과에 대한 자료입니다.

1.수용자의 개념
2.수용자의 속성
3. 수용자의 능동성과 수동성
4. 수용자의 인식변화
5. 수용자의 권리
6. 효과이론에서의 수용자관
7. 뉴미디어 시대의 수용자
8. 수용자의 미래
※ 참고 문헌

본문내용

5. 수용자의 권리
1) 커뮤니케이트권 : 인간의 정신적 생활을 만족시켜야 하는 것으로 들을 권리, 들리게 할 권리, 정보를 줄 권리, 정보를 받을 권리를 가지고 있다. 1971년 캐나다 통신제도 연구회위원회
2) 수용자운동 : 수용자가 공중으로서의 위치와 역할을 자각 할 때 방송전반에 대해 취할 수 있는 행동적 차원에 권리행사
(1) 소비자거부 - 불만이 있는 경우 프로그램 시청을 거부함으로서 시청률을 떨어뜨려 광 고주로부터 외면당하게 하는 방법, 프로그램 스폰서 상품 불매 운동
(2) 면허 박탈위협 - 시민단체들이 면허 갱신 시기에 기존 방송사의 행적에 대한 의문을 제기 면허를 갱신해주지 못하도록 압력을 강하는 것
(3) 협의와 공중의 압력 - 방송의 공공연하게 불평을 토로하는 방법으로 법적인 행동을 취 하는 것보다 비용이 훨씬 덜 들뿐더러 덜 극단적인 방법이다.

수용자의 권리 주장의 근거는 모두 소비주의 차원에서 이해될 수 있다 수용자는 매스미디어가 생산하는 정보를 얻기 위해 구독료 와 시청료를 지불함으로써 자기가 구매하는 정보 에 대해 보다 원활한 유통과 높은 질을 요구할 권리가 있다
그 내용이 사회적으로 바람직하지 못하거나 수용자에게 좋지 않은 영향을 미칠 가능성이 있을 경우 이를 당연히 거부할 권리가 있는 것이다

참고문헌

◦ 유재천, 한진만 외 공저 (2005년), 『매스 커뮤니케이션의 이해, 커뮤니케이션북스
◦ 김우룔. 정인숙 공저 (2001년), 『현대 매스미디어의 이해』
◦ 차배근 (1999년),『매스 커뮤니케이션의 효과이론』, 나남 출판

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