서울시의 컨벤션 개최지 브랜드 이미지 형성에 관한 연구논문 리뷰
분야
hwp(황희곤, 김묘정)
-본 연구의 중요성
향후 새로운 임지 정립을 통한 마케팅 전략을 추구하는데 의의가 있으며, 브랜드 이미지 속성을 분석하여 서울시가 컨벤션 참가자와 일반방문객 대상으로 차별화된 마케팅 전략을 수립할 수 있는 근거를 마련하는데 중요한 연구라고 생각됨.
1. 도입부의 적절성 및 문제제기 및 연구문제의 당위성
마케팅 환경의 변화 - 관광 및 컨벤션 산업도 변화됨 - 관광객 및 컨벤션 참가자를 위주로 최근 연구가 활발해짐 - 최근 컨벤션 산업은 개최지 선정 및 참가자 만족도 측면에서 개최지 마케팅에 대한 관심이 증대됨 - 이에 최근 마케팅 전략을 수립, 추진중에 있는 서울시를 중심으로 연구를 하고자 함
2.문헌연구는 연구목적과 research questions에 부합하고 충분히 이루어졌는가?
문헌연구dmp서 제시된 표와 그림2의 연구모형의 내용들을 굳이 영어로 표기할 필요성이 있는지?
3. 적절한 연구방법 및 연구수행과정, 혹 다른 연구방법의 이용이 가능한가?
*연구모형과 가설설정4,5가 일치하지 않았고,
*그림3, 연구모형에서 실선과 점선의 차이는 뭔지?
*850명에게 이메일로 설문, 90부 수거했는데...신뢰를 할수있을까?
*컨벤션참가자 or 일반참가자중 하나만 선택해서 연구를 했다면!!!
