[광고]반드시 알아야할 광고전략

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레포트 > 경제경영계열
2005.11.23
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소개글

[광고]반드시 알아야할 광고전략에 대한 자료입니다.

①USP(unique selling proposition)
②Saatchi Saatchi(사치 앤 사치)의 ‘THE brief'
③포지셔닝 전략
④브랜드 이미지
⑤FCB의 그리드(Grid)모델
⑥R O I

본문내용

①USP(unique selling proposition)
‘독창적인 판매제안ꡑ(USP; Unique Selling Proposition)이란 말은 1953년 도일, 데인 번바흐 광고사가 처음 사용하기 시작했다. 이 말의 의미는 아주 간단한 것으로 당신이 고객에게 약속하는 모든 것을 의미한다.
USP는 ‘Unique Selling Pointꡑ의 약자로 ꡐ제품의 차별성ꡑ을 의미한다. 다시 말해서, USP는 다른 경쟁사의 유사 제품이 쉽게 모방할 수 없는 ꡐ고유의 특성ꡑ으로 상품의 매출에 주요한 요소로 작용한다. 참고로 광고분야에서의 USP는 ꡐUnique Selling Propositionꡑ으로 다른 상품과 차별적 우위에 있는 점을 부각시키려는 중요한 전략이다.

하고 싶은 말

꼭 알아야할 광고전략 6가지//

#광고전략 #카피라이터 #usp #사치앤사치 #fcb그리드모델

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