![[소비자행동론] 딤채 성공마케팅전략과 채움 실패사례-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/104/103821-0001.gif)
![[소비자행동론] 딤채 성공마케팅전략과 채움 실패사례-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/104/103821-0002.gif)
![[소비자행동론] 딤채 성공마케팅전략과 채움 실패사례-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/104/103821-0003.gif)
![[소비자행동론] 딤채 성공마케팅전략과 채움 실패사례-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/104/103821-0004.gif)
![[소비자행동론] 딤채 성공마케팅전략과 채움 실패사례-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/104/103821-0005.gif)
![[소비자행동론] 딤채 성공마케팅전략과 채움 실패사례-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/104/103821-0006.gif)
![[소비자행동론] 딤채 성공마케팅전략과 채움 실패사례-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/104/103821-0007.gif)
![[소비자행동론] 딤채 성공마케팅전략과 채움 실패사례-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/104/103821-0008.gif)
![[소비자행동론] 딤채 성공마케팅전략과 채움 실패사례-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/104/103821-0009.gif)
![[소비자행동론] 딤채 성공마케팅전략과 채움 실패사례-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/104/103821-0010.gif)
![[소비자행동론] 딤채 성공마케팅전략과 채움 실패사례-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/104/103821-0011.gif)
![[소비자행동론] 딤채 성공마케팅전략과 채움 실패사례-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/104/103821-0012.gif)
![[소비자행동론] 딤채 성공마케팅전략과 채움 실패사례-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/104/103821-0013.gif)
![[소비자행동론] 딤채 성공마케팅전략과 채움 실패사례-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/104/103821-0014.gif)
![[소비자행동론] 딤채 성공마케팅전략과 채움 실패사례-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/104/103821-0015.gif)
![[소비자행동론] 딤채 성공마케팅전략과 채움 실패사례-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/104/103821-0016.gif)
![[소비자행동론] 딤채 성공마케팅전략과 채움 실패사례-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/104/103821-0017.gif)
![[소비자행동론] 딤채 성공마케팅전략과 채움 실패사례-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/104/103821-0018.gif)
![[소비자행동론] 딤채 성공마케팅전략과 채움 실패사례-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/104/103821-0019.gif)
![[소비자행동론] 딤채 성공마케팅전략과 채움 실패사례-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/104/103821-0020.gif)
분야
ppt2.딤채 마케팅 전략
3.소비자행동
4.광고
5.현시장상황
기존의 제품과 다르다는 것을 강조
냉장고와 다르다는 점 인식위해 기능적인 면 강조
생장고임을 강조( 김치 보관과 야채 신선도 유지에 우월)
소비자 동향
시장 선도자적 위치
주택공급 증가에 따른
가능성
생활 방식의 변화
무스탕 마케팅
여성계 오피니언 리더
3천명 선발해 편지
‘4개월 무료 사용
만족시 반값 증정’
브랜드파워
‘김치냉장고 = 딤채’
만도 공조가 아닌
브랜드로 시장 공략
표적시장의 변경
과거의 중.상층 표적소비자가 중.하층까지 확대
혼수 필수품으로 구매연령층도 내려감
50대 이상 고소득 40대 중산층 20대 새로운 고객 등장
계절적 요인과 ‘김치 파동’ 이후 김치냉장고 판매량 늘어남
- 위니아 만도 ‘김치 파동’이후 20% 판매량 증가
