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레포트 > 사회계열

[버즈마케팅] 버즈마케팅에 대한 이해와 예시 및 전략 방안

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레포트 > 사회계열
2007.11.22
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버즈 마케팅에 대한 이론적 고찰및 전망 분석

소개글

[버즈마케팅] 버즈마케팅에 대한 이해와 예시 및 전략 방안에 대한 자료입니다.

1. 서론
1 연구 배경
2 연구 목적
3 연구 주제 선정 이유

2. 본 론
1) 버즈마케팅에 대한 이론적 고찰
- 버즈마케팅의 기원
- 버즈마케팅의 정의
- 기존 문헌 검토
- 버즈마케팅 사례
버즈마케팅의 연구및 분석
1) 자료수집빛 분석방법
2) 연구결과
-버즈마케팅의 영향력
-소비자의 특성
-그룹별 소비자 분석
-연구결과 분석
3) 버즈마케팅의 전망과
창업전략

3. 결 론

4. 시사점 및 한계점

본문내용

1. 서론
연구 배경
인적 네트워크를 통해 소비자에게 상품의 정보를 전달하는
마케팅 기법
- 상품의 정보가 사람의 입에서 입으로 전해지는 마케팅 기법
- 말과 관련된 속담이 많은 우리민족의 특성을 살린 마케팅 기법
- 누구나 한 번쯤은 버즈마케팅의 경험을 가지고 있음
선정 이유
정보화 시대 다양한 매체와 컨텐츠의 홍수에서
원시적이지만 막강한 힘을 발휘하는 버즈(입소문)
마케팅의 영향력을 알아보고 그런 영향력이 대학생들의
소비형태나 관심에 어떤 상관관계가 있는지 알아본다.
버즈마케팅의 영향력이 전북대학교 학생들에게
어떠한 영향력을 미치고 어떠한 경로로 수용되는지
알아보고 그에 따른 소비형태를 분석하여 전북대학교
학생들의 버즈마케팅에 따른 관심도를 알아본다.
1) 버즈마케팅에 대한 이론적 고찰
- 버즈마케팅의 기원
- 버즈마케팅의 정의
- 기존 문헌 검토
- 버즈마케팅 사례
2. 본 론
구전 마케팅 방법의 한 종류로써 오프라인은 물론 온라인 상에서의 모든 구전 행위를 말하는 것 입니다.
버즈마케팅의
정의
만도의 김치 냉장고 ‘딤채’
버즈마케팅
사례
파스퇴르 우유
아이러브스쿨
온라인 게임
자료수집빛 분석방법
2) 연구결과
-버즈마케팅의 영향력
-소비자의 특성
-그룹별 소비자 분석
-연구결과 분석
3) 버즈마케팅의 전망과
창업전략
버즈마케팅의
연구및 분석
연구대상
- 전북대학교 학생 100명
(남자 50 , 여자 50)
연구방법 설문조사
자료분석 방법
-SPSS, 조별토론
자료수집 및 분석방법
1) 버즈마케팅의 영향력
입소문에 의한 제품 구매의향
연구결과
100%
2
4) 연구결과 분석
연구결과
정보의 획득방법
-남성과 여성모두 TV > 입소문 > 신문,잡지, 인터넷 광고
2. 구매제품군
-남성 생활용품 > 패션의류 > 식료품, 생활가전
-여성 생활용품 > 식품음료 > 생활가전 > 패션의류 > 화장품
3. 상품평 후기 참고정도
-여성 50명 모두 참고 , 남성은 47명 참고
4. 상품의 불만을 말하는 경로
-여성 주위사람 > 인터넷 , 남성 여러가지로 분포
성별에 따른 분석결과
4) 연구결과 분석
연구결과
구매의향
-100명중 98명이 긍정적인 반응
2. 입소문을 내는 사람이 상품평 후기를 참고하는 정도
-입소문을 내는 사람 중 남성 2명을 제외하고는 모두 상품평 후기를 확인
3. 입소문을 내는 사람이 불만을 말 할 의향
-입소문을 내는 사람일 수록 불만사항을 다시 입소문으로 퍼뜨릴 확률은 낮다.
입소문 경험자
입소문은 주로 긍정적 부분이 부각될 가능성이 높다
버즈마케팅의
전망과
창업전략
기업의
긍정적 평가+
부정적평가 관리
소비자들과의
피드백
막대한
광고비용의 절감
적은 비용과 시간투자로 엄청난 마케팅 효과 기대!!
3. 결 론
20대 그룹 안에서의 버즈마케팅 기법은 온라인 상에서의 커뮤니티 활성화로 인한 소비자와의 원활한 관계형성, 오프라인에서의 소비자 만족 실현이 결합될 때에 큰 효과를 얻을 수 있음을 알 수 있었습니다.
4. 시사점 및 한계점
20대의 제품 구매 전후에 관한 입소문의 경로와 방법
및 효과 등을 알 수 있었으며 결과가 예비 창업자들에게 유용
하게 사용되어 질 것을 기대해 본다.
- 시간과 비용의 제약
- 버즈마케팅에 관한 기존 연구가 없었기에 비교를 하지 못 함
- 통계 프로그램의 운용 미숙으로 양질의 결과를 도출하지 못 함
- 좀 더 다양한 연령층을 대상으로 연구가 진행되지 못 함
여러분도
입소문을 잡으면
부자가
될 수 있습니다!!
THANK YOU
질문해주세요^-^

#버즈마케팅 #버즈 마케팅 #버즈마케 팅

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