[광고학]브랜드 브랜딩 브랜드충성도등 브랜드에 관한 개괄살펴보기

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레포트 > 사회계열
2005.12.06
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소개글

[광고학]브랜드 브랜딩 브랜드충성도등 브랜드에 관한 개괄살펴보기에 대한 자료입니다.

1. 브랜드와 제품의 차이를 통해 브랜딩의 중요성
2. 최근 브랜드 자산의 구축이 기업에게 주요과제로 떠오르는 이유 3. Brand Identity의 필요성과 역할
4. 브랜드 충성도(Loyalty)와 브랜드 관계(Relationship)의 차이
5. F&B 마케팅과 체험(Experience) 마케팅의 차이, 브랜드 체험이 가질 수 있는 효과

6. 브랜드 개성의 역할과 마케팅 커뮤니케이션에 있어 그 유용성

본문내용

브랜드란, ‘판매자(생산자)가 집단의 상품(자신의 상품)을 식별하고, 그들을 타인이 제조, 판매하는 상품과 구별하기 위하여 사용하는 단어, 문자, 기호, 디자인 또는 이들의 조합’이다. 그러나, 브랜드는 단순히 상품에 이름을 붙여 다른 것과 구별할 수 있게 하는 기능만이 아닌, 매우 중요한 역할을 하고 있다. 브랜드는 상품이 갖는 종합적인 요소는 물론, 이를 세상에 송출하는 기업의 사고나 사상을 일괄해서 일순에 고객에 전할 수 있는 상징인 것이다. 또한 고객이 그 브랜드에 접함으로써 일어나는 연상의 집합체인 것이다. 그리고 제품의 속성도 순간적으로 빠르게 지각품질로서 치열한 경쟁 속에서 고객에게 이미지 시키는데 기여한다. 예를 들어 목우촌 고기만을 사는 소비자라면 고기라는 제품 가운데서도 육질이 부드럽고 믿을 수 있어서 다른 제품을 사지 않고 목우촌을 산다고 말한다면 브랜드적 의미가 개입된 것이다.
브랜드를 공급자가 원하는 방향의 차별력 있는 브랜드로 전략적으로 육성해가는 과정을 브랜딩이라 할 수 있으며 이 브랜딩을 통해 차별력 있는 브랜드로 소비자들에게 인실 될 수 있고 경쟁에서의 우위를 점할 수 있기 때문에 수많은 경쟁 제품 및 브랜드가 있는 시장 상황에서 제품의 생존을 결정한다고 볼 수 있다.

참고문헌

브랜드 자산
데이비드 아커의 브랜드 경영
브랜드아이덴티티
브랜드 매니지먼트등

#브랜드 #브랜드충성도 #브랜드관계 #브랜드아이덴티티 #체험마케팅

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