분야
doc1. 광고모델의 개념
2. 광고모델의 기능
3. 광고모델의 분류
4. 광고모델의 효과
본론
1. 광고모델로 성공한 광고 사례들
1) 유명인 모델
-장점
-단점
-사례
1. 연예인
2. 운동선수
3. 저명인사
2) 무명인 모델
-장점
-단점
-사례
1.일반 소비자 모델
-무명모델 기용해 공감대 형성
3) 전문가 모델(Professional Expert)
4) 최고경영자
5) 비인적 모델
참고) 광고모델로 실패한 광고 사례들
결론
광고효과란 , 광고활동에 의하여 광고목표가 달성된 정도, 즉 목표 달성도를 말한다. 따라서 설정되는 광고목표가 무엇인가에 따라 측정되는 광고효과 내지 광고결과도 달라진다.
광고에서 모델을 사용하게 된 것은 광고가 생겨난 것과 때를 거의 같이 한다. 광고에 있어서 모델이 등장하여 제품을 추천하는 광고방법은 기업이 직접 커뮤니케이터로서 소비자를 설득시키는 것이 아니라 특정한 인물을 매개로 하여 간접 커뮤니케이션을 행함으로써 제품의 지명도, 이해도, 동기 부여 등을 증가시키려는 한 방법이며, 광고제품에 사회적 의미를 부여하고 소비자로 하여금 제품에 대한 감정접근 태도를 갖게 함으로써 광고물에 좀더 많은 의의를 기울이도록 하기 위한 것이다. 이러한 현상은 광고에서 모델이 등장하는 것만으로도 사람들이 관심을 끌고 제품의 이미지나 제품에 대한 태도를 변화시킬 수 있는 힘을 가지고 있다고 할 수 있겠다.
광고에서의 모델역할은 제품에 대한 직접적인 소구방법이라기보다는 이미지의 세계나 분위기에 감정을 이입시킬 수 있는 효과를 가지고 있으며, 만약 받아들이는 측에서 동일한 감정을 갖는다면 비언어적 커뮤니케이션의 핵심이 된다.
그러므로 광고의 성공을 위해서는 설득력 있는 모델을 결정하는 것이 중요하다고 하겠다. 특정 제품과 기업의 광고에 등장하는 모델에 대하여 좋은 태도를 가졌다는 것은 좋은 이미지를 가졌다고 이야기할 수 있는데 이는 어떤 구체적인 경험에서 오는 것이라기보다는 소비자의 관념 속에서 Stereotype 된 상태로 형성되어 광고를 통해서만 얻을 수 있다.
명광주 (2002). “한국광고표현모델”, 빅씨
신광균 (2004), “1000개의 히트광고” , 컴온북스
광고플러스 http://www.kgplus.co.kr
전자신문 2003/5/10 http://www.etimesi.com/
스포츠서울 2003/5/16 http://www.sportsseoul.com/
광고정보센터 http://www.advertising.co.kr
지오다노 공식홈페이지 http://www.giordano.co.kr/
엘라스틴 공식홈페이지 http://elastine.co.kr/
