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레포트 > 경제경영계열

[광고의이해] 광고전략

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레포트 > 경제경영계열
2011.04.06
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소개글

[광고의이해] 광고전략에 대한 자료입니다.

1. 광고의 전략적 역할 및 목표의 재정립
2. 광고컨셉의 개발 - 광고컨셉의 의미와 중요성
3. 크리에이티브 아이디어의 구현
-크리에이티브 표현방식의 결정
– 광고모델의 선정
- 광고 아이디어 표현

본문내용

⑤ 키치적 표현방식
키치? 천박하고 불손한 행동, 저속한 모조품, 싸구려 제품을 마치 훌륭한
가치와 의미를 가진 것처럼 위장하는 일종의 통속적인 현상
- 가치 상승의 이미지 부여 -> 남들과 구별되기를 원하는 소비자의 욕구 충족
이성적이기보다는 감성적, 본질적이기 보다는 형식적, 진지함보다는 기호적이고 감각적
(ex. 펠레펠레광고’부적’편 P209참조)

⑥ 엽기적 표현방식
- 촌스럽고 추하고 기이하게 표현 카멜광고
- 연령층에 따른 반응
기성세대 : 거부 반응
젊은세대 : 호기심, 즐기는 경향

- 광고 아이디어의 표현과 모델은 서로 밀접한 관계를 가진다.

- 잘 선정된 모델은 광고의 크리에이티브 효과를 극대
화 시켜준다.

- 정보원천이 신뢰성이 있고 매력적이며 권위적일수록
소비자들의 메시지에 대한 수용도가 높아진다.

- 내면화 : 제공된 메시지의 내용을 자신의 의견으로 수용

- 일체화 : 청중과 정보원천 간의 관계형성을 통해 정보원천과
비슷한 견해를 취하는 것

- 순응화 : 메시지의 수신자가 정보원천의 권위에 압도되어 메시
지를 수용하는 현상
- 모델의 유형

1) 유명인 모델 : 인지도가 좋은 연예인, 스포츠 선수 등 유명인
관심을 유도, 좋은 이미지를 제품에 연걸
- 유명인 모델 기용의 부정적 측면

(1) 음영효과 : 유명인의 강한 개성이
제품의 장점을 가린다.
(2) 간섭현상 : 중복출연, 특정 메시지에
대한 기억을 방해,
브랜드와 모델 사이의
연상 작용이 약화된다.

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