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[경영학] 리복 마케팅전략

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레포트 > 경제경영계열
2005.12.12
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소개글

[경영학] 리복 마케팅전략에 대한 자료입니다.

목차

문제점 리뷰
시장세분화
슬로건
마케팅
매스티지전략
사회적 책임수행

본문내용

Strength
- 우수한 기술력
- 업계에서의 오랜 경험
- 광범위한 유통망

Weakness
- 마케팅상의 약점
- 고객 세분화 부족
- 로고, 슬로건의 인지도가 낮고 자주 변경됨

리복 문제점 리뷰

투입운영비용에 비한 저조한 효과
- 1995년에는 운영비가 32.7%나 상승.
운영비의 대부분은 운동선수들과 스포츠행사의 후원금 증가에 있었고, 이러한 후원금은 기대한 만큼의 효과를 거두지 못함.
고정 유통망 확보를 위한 투자와 공장 건설로 인한 투자도 경비 증가의 요인

잦은 로고, 슬로건 변경
- 나이키는 지난 10년간 슬로건을 2회에 걸쳐 변경한데 반해 리복은 4회 이상 변경
슈퍼모델을 기용하는 등 다양한 노력을 게을리 하지 않았으나 일관적이지 못한 이러한 변화는 소비자들로부터 인지도의 문제를 발생시킴.

소비자 욕구가 아닌 사업 다각화 차원의 확장
- 소비자의 욕구에 근거 한 것이 아닌 비효율적인 사업다각화
.잦은 경영진의 교체와 사임

#마케팅 #슬로건 #문제점 #사회적 #시장세분화 #책임수행 #세분화 #리복 #시장 #리뷰

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