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분야
hwp제 1 절 문제의 제기
제 2 절 연구의 목적 및 방법
제 2 장 그린 마케팅에 대한 이론적 고찰
제 1 절 그린 마케팅의 출현 배경
1. 고도 산업화 시대의 도래
2. 사회적 마케팅의 등장
3. 환경 중심주의의 대두
제 2 절 그린 마케팅의 정의
1. 그린 마케팅의 개념
2. 그린 마케팅의 역할 및 필요성
(1) 그린 마케팅의 역할
(2) 그린 마케팅의 필요성
3. 그린 마케팅의 특성
(1) 사회적 책임으로서의 환경보호
(2) 품질관리와 환경경영
(3) 환경 보호 활동의 방향성
제 3 장 국내외 기업의 그린 마케팅의 현황 및 사례
제 1 절 국내외 그린 마케팅 현황
제 2 절 국내 기업의 그린마케팅 사례분석
※ 사례1 - 유한킴벌리
(1) 유한킴벌리의 그린마케팅 도입배경
(2) 기업의 경영원칙
(3) 2000년까지의 유한킴벌리의 환경목표
(4) 유한킴벌리의 그린마케팅 (우리강산 푸르게 푸르게)
(5) 유한킴벌리의 그린마케팅 도입사례에 대한 의견과 앞으로 타기업들이 나가야 할 방향
※ 사례2 - 풀무원
(1) 풀무원 개요
(2) 풀무원 연혁
(3) 풀무원의 이념과 철학
(4) 성장비결
※ 사례3 - 신세계 백화점
제 3 절 국외 기업의 그린마케팅 사례분석
※ 사례1 - 3M사의 환경경영 [그린 비즈니즈 환경과 차세대 기업전략]
(1) 3M 기업목표
(2) 재무성과
(3) 3M사와 녹색화 전략
(4) “오염방지 수당”(3P) 프로그램
(5) 공해 없는 보존 프로그램
(6) 환경경영을 통한 성과
(7) 3M사 환경경영의 문제점
(8) 3M사 환경경영을 통한 교훈
※ 사례2 - P&G(Procter&Gamble)
(1) 환경에 대한 관심
(2) 환경품질 정책
(3) Total Quality Environmental Management(TQEM)
(4) 투입의 녹색화 : 자원과 에너지
(5) 작업처리의 녹색화 : 생산과정
(6) 산출의 녹색화
(7) 폐기물 처리
(8) 제3자와의 동반자 관계 구축
(9) 회사 이미지
(10) 자료를 통한 교훈
제 4 장 그린 마케팅에 따른 기업의 효과적인 전략방안
제 1 절 그린 마케팅 전략
1. 제품전략
2. 가격전략
3. 유통경로 전략
4. 촉진전략
5. 시장세분화
제 2 절 성공사례 분석을 통한 성공 요인
제 5 장 결 론
현대는 환경의 논리가 지배하는 사회에 국면하고 있다. 18세기의 산업혁명 이후 계속되어 온 공업화의 진전과 하이테크 기술 도입에 의한 산업의 고도화는 자원의 고갈 및 환경파괴를 야기함과 동시에 환경문제의 심각성을 더해주고 있다. 이것은 현재 문제가 되고 있는 이상기후, 산성비, 오존층 파괴 등에 의한 수질오염, 산림파괴, 사막화 문제로 요약 될 수 있으며, 특히 우리나라의 경우 60년대 이후 경제발전을 위한 산업화, 공업화, 도시화의 진전에 따라 환경오염이 가속되고 심화되어 온 것이 사실이다.
이러한 현상을 바탕으로 1970년대부터 지구촌에는 환경문제에 관한 환경보전의식이 확산되기 시작하였으며, 1992년 리우회의 이후 세계 경제개발의 패러다임은 '환경적으로 건전하고 지속 가능한 개발(Environment Sound and Sustainable Development, ESSD)'로 전환되었다. 이것은 즉, 기업으로 하여금 환경보전을 위한 사회적 책임 수행 차원에서 새로운 경영전략의 수립 계기를 마련한 것으로 볼 수 있다.
김호성, "기업의 그린마케팅 전략연구", 부산대 경영대학원 석사논문 1996.
문상길, "그린마케팅 전략에 관한 연구", 서울대 경영대학원 석사논문, 1993.
박재기, "그린마케팅의 전략적 개념과 영역", 광고연구, 1991.
배승철, "기업의 효율적인 그린마케팅 전략에 관한연구", 원광대 경영대학원 석사논문, 1996.
여훈구, "그린마케팅" 안 그라픽스, 1995.
