분야
hwp제8장
감각적 식역 - 차이식역
최소가지차이 이하의 포장변화 사례
제품: 빙그레 바나나 우유
두 광고속 용기는 그대로 변함이 없다.
1974년 빙그레 사에서 출시된 바나나맛 우유는 출시부터 2012년 지금까지 패키지 그 자체의 모양은 그대로 가되 로고의 모양만 조심스레 개선하는 등 기존의 좋은 이미지를 손상하지 않는 범위 내에서 조금씩 변화되어 왔다.
1974년. 이 제품이 처음 출시되었을 때만해도 바나나 하나가 사과나무 한그루의 가치와 맞먹을 정도로 바나나가 귀했던 시절이다. 단지 우유에 바나나향을 조금 첨가했을 뿐 이지만 그 시대엔 바나나의 이미지를 그대로 담은 ‘고급음료’였던 것이다.
지금 바나나의 가치는 많이 떨어졌지만 바나나우유는 여전히 자리를 잃지 않고 빛을 발하고 있다. 그 원인에 바나나우유만의 넉넉하고 푸근한 달 항아리 모양의 용기 디자인이 한 몫을 했다고 평가되고 있다.
보관하고 운반하는 데에는 우리가 흔히 보는 원통형의 캔 포장이 실용적이지만 바나나우유의 달항아리 용기는 기능성은 조금 떨어지더라도 옛날의 푸근한 감성을 그대로 담고 있다. 빙그레 사에도 이 좋은 이미지를 그대로 가져가기 위해 소비자들이 인지하지 못하는 선에서 로고의 디자인만 조금씩 변화시킬 뿐 달항아리 용기디자인은 30년이 훌쩍 지난 지금까지도 그대로 고수하고 있다.
제8장
선택적 지각과 마케팅 전략
공포소구법을 이용한 광고
제품: 다나한 팔자주름 크림
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