소개글
[소비자행동론] 광고사례를 통해 본 적관여 감정적 모형에 대한 자료입니다.
목차
01. FCB Grid
02. 저관여-감정적 기반 태도
03. 광고사례
04. 태도에 대한 영향
05. 광고사례
본문내용
단순 노출 효과
- 반복은 선호를 증가시킨다.
친숙성 증가 호의도
생각이나 적극적 고려와는 독립적인 과정
기분(Mood)
- 저관여 감정에서 발생
태도에 대하여 기분과 일치된 방향으로 영향
전달자 요인
매력성
호감성
유명인의 지위
맥락 요인
반복
프로그램/기사 맥락
메시지 요인
유쾌한 그림
음악
유머
성
정서적 관여
Transformational advertising
dramas